| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第16页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.4.3 统计分析方法 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 旅游形象感知 | 第18-21页 |
| 2.1.1 旅游形象的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 旅游形象感知的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 旅游形象感知的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2 游客满意度 | 第21-23页 |
| 2.2.1 游客满意度的含义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 游客满意度的测量维度 | 第22-23页 |
| 2.3 游客重游意愿 | 第23-25页 |
| 2.3.1 游客重游意愿的含义 | 第23页 |
| 2.3.2 游客重游意愿的测量 | 第23-25页 |
| 2.4 旅游形象感知、游客满意度与重游意愿的关系研究 | 第25-28页 |
| 2.4.1 旅游形象感知与游客满意度之间的关系 | 第25页 |
| 2.4.2 旅游形象感知与游客重游意愿之间的关系 | 第25-26页 |
| 2.4.3 游客满意度与游客重游意愿之间的关系 | 第26-28页 |
| 3 模型构建与研究设计 | 第28-40页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第29-33页 |
| 3.2.1 旅游形象感知与游客满意度的关系 | 第29-32页 |
| 3.2.2 旅游形象感知与游客重游意愿的关系 | 第32-33页 |
| 3.2.3 游客满意度与游客重游意愿的关系 | 第33页 |
| 3.3 变量定义与测量 | 第33-38页 |
| 3.3.1 旅游形象感知 | 第33-36页 |
| 3.3.2 游客满意度 | 第36-37页 |
| 3.3.3 游客重游意愿 | 第37-38页 |
| 3.4 抽样方法与问卷前测 | 第38-40页 |
| 3.4.1 抽样方法 | 第38页 |
| 3.4.2 问卷预试与前测 | 第38-40页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第40-50页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 样本的描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.1.2 变量的描述性统计分析 | 第42页 |
| 4.2 量表的信度与效度检验 | 第42-44页 |
| 4.2.1 量表信度检验 | 第42页 |
| 4.2.2 量表效度检验 | 第42-44页 |
| 4.3 研究假设的检验 | 第44-50页 |
| 4.3.1 变量间相关度分析 | 第44-46页 |
| 4.3.2 模型整体配适度分析 | 第46-48页 |
| 4.3.3 路径检验与分析 | 第48-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 对策建议 | 第51-52页 |
| 5.3 进一步的研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |