旅行社品牌形象对购买意愿的影响研究--以湖南宝中旅行社为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第9-12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 品牌形象相关研究综述 | 第12-15页 |
| 2.2 游客购买意愿相关研究 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌形象与购买意愿相关研究 | 第17-19页 |
| 2.4 综述小结 | 第19-22页 |
| 3. 研究设计 | 第22-31页 |
| 3.1 研究变量的定义和测量 | 第22-25页 |
| 3.2 研究假设及模型 | 第25-27页 |
| 3.3 研究主体选取 | 第27-28页 |
| 3.4 问卷设计及发放 | 第28-31页 |
| 4. 数据统计与分析 | 第31-46页 |
| 4.1 样本基本特征分析 | 第31-32页 |
| 4.2 样本行为特征分析 | 第32-33页 |
| 4.3 宝中旅行社品牌形象现状分析 | 第33-35页 |
| 4.4 宝中旅行社品牌产品购买意愿分析 | 第35页 |
| 4.5 旅行社品牌形象对购买意愿的影响研究 | 第35-46页 |
| 5. 结论 | 第46-49页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 建议和对策 | 第47页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
