| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-9页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 创新与不足 | 第10-11页 |
| 第2章 电子商务企业及其融资方式概述 | 第11-18页 |
| 2.1 电子商务企业介绍 | 第11页 |
| 2.2 电子商务发展历程 | 第11-13页 |
| 2.2.1 国外电子商务企业发展历程 | 第11-12页 |
| 2.2.2 国内电子商务企业发展历程 | 第12-13页 |
| 2.3 电子商务企业融资现状 | 第13-18页 |
| 2.3.1 电子商务企业融资方式介绍 | 第13-14页 |
| 2.3.2 国内外电子商务企业融资方式 | 第14-16页 |
| 2.3.3 中国电子商务企业融资存在的问题 | 第16-18页 |
| 第3章 京东集团融资方式案例研究 | 第18-39页 |
| 3.1 案例选择依据 | 第18页 |
| 3.2 京东集团组织架构及股权架构 | 第18-20页 |
| 3.2.1 京东集团组织架构 | 第18-20页 |
| 3.2.2 京东集团股权结构 | 第20页 |
| 3.3 京东集团融资方式 | 第20-25页 |
| 3.3.1 京东集团成长期融资方式 | 第21-24页 |
| 3.3.2 京东集团成熟期融资方式 | 第24-25页 |
| 3.4 京东集团融资总结 | 第25-34页 |
| 3.4.1 股权融资是京东集团主要融资方式 | 第25页 |
| 3.4.2 扩张是京东集团亏损原因和融资动因 | 第25-27页 |
| 3.4.3 京东集团亏损情况下获得融资原因 | 第27-34页 |
| 3.5 京东集团融资方式对公司控制权影响 | 第34-35页 |
| 3.6 京东集团融资方式的优缺点 | 第35-37页 |
| 3.6.1 京东集团融资方式的优点 | 第35-36页 |
| 3.6.2 京东集团融资方式的缺点 | 第36-37页 |
| 3.7 京东集团融资建议 | 第37-39页 |
| 3.7.1 融资方式多样化 | 第37-38页 |
| 3.7.2 改善公司的盈利状况 | 第38-39页 |
| 第4章 电子商务企业融资方式及政策建议 | 第39-43页 |
| 4.1 电子商务企业融资方式建议 | 第39-40页 |
| 4.1.1 实现企业发展规模化，增强竞争能力 | 第39页 |
| 4.1.2 拓宽多种融资渠道，增强融资能力 | 第39-40页 |
| 4.1.3 结合电子商务企业发展阶段进行融资 | 第40页 |
| 4.2 完善电子商务企业融资方式的政策建议 | 第40-43页 |
| 4.2.1 制定契合电子商务发展的金融政策 | 第41页 |
| 4.2.2 完善多层次的梯型电子商务融资体系 | 第41页 |
| 4.2.3 规范电商竞争行为，营造健康有序的电商发展环境 | 第41-43页 |
| 第5章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |