| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 我国互联网经济市场广大 | 第8页 |
| 1.1.2 我国电子商务的发展 | 第8-9页 |
| 1.1.3 网络团购发展迅速但竞争激烈 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 网络团购相关理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 网络团购产生的背景 | 第15页 |
| 2.1.2 网络团购的概念 | 第15页 |
| 2.1.3 关于网络团购的国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 2.2 技术接受模型理论综述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 技术接受模型的产生与发展 | 第19-21页 |
| 2.2.2 技术接受模型的应用 | 第21-22页 |
| 2.3 创新传播理论综述 | 第22-23页 |
| 2.3.1 创新传播理论的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 创新传播理论的应用 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设与变量设计 | 第25-33页 |
| 3.2.1 人口统计变量 | 第25页 |
| 3.2.2 网络团购变量 | 第25-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第35-41页 |
| 4.1 探索性分析——深度访谈 | 第35-37页 |
| 4.1.1 深度访谈内容设计 | 第35页 |
| 4.1.2 访谈对象及形式 | 第35-36页 |
| 4.1.3 访谈结果的收集与整理 | 第36页 |
| 4.1.4 访谈内容分析 | 第36-37页 |
| 4.2 问卷调查设计 | 第37页 |
| 4.3 问卷发放及结果 | 第37-38页 |
| 4.3.1 问卷发放方式 | 第37-38页 |
| 4.3.2 问卷发放结果 | 第38页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第38页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第39页 |
| 4.4.4 相关性分析 | 第39页 |
| 4.4.5 结构方程模型 | 第39-40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 实证研究与统计分析 | 第41-62页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-45页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征分析 | 第41-43页 |
| 5.1.2 变量基本情况分析 | 第43-45页 |
| 5.2 信度分析 | 第45-46页 |
| 5.3 效度分析 | 第46-52页 |
| 5.3.1 KMO 检验和 Bartlett 球形分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 探索性因子分析 | 第47-52页 |
| 5.4 单因素方差分析 | 第52-54页 |
| 5.4.1 不同性别的消费者对于网络团购使用意愿的差异 | 第52-53页 |
| 5.4.2 不同收入的消费者对于网络团购使用意愿的差异 | 第53-54页 |
| 5.5 结构方程模型分析 | 第54-61页 |
| 5.5.1 整体模型检验 | 第54-58页 |
| 5.5.2 假设检验 | 第58-60页 |
| 5.5.3 模型的修正 | 第60-61页 |
| 5.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-68页 |
| 6.1 结论 | 第62-63页 |
| 6.2 营销建议 | 第63-66页 |
| 6.3 本文的贡献 | 第66页 |
| 6.4 局限性和展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录1 深度访谈问卷调查表 | 第71-73页 |
| 附录2 网络团购问卷调查 | 第73-76页 |
| 附录3 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
