| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外电动汽车发展现状及发展趋势 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外电动汽车发展现状及发展趋势 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内电动汽车发展现状及发展趋势 | 第11页 |
| 1.2.3 关于电动汽车的消费者行为的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究目的及内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述及影响我国汽车消费因素分析 | 第14-20页 |
| 2.1 消费者行为研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者行为相关理论 | 第15-17页 |
| 2.3 我国电动汽车消费的影响因素和动机分析 | 第17-20页 |
| 2.3.1 我国电动汽车消费的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.3.2 我国电动汽车消费的动机分析 | 第18-20页 |
| 第三章 宝马电动汽车发展现状分析 | 第20-30页 |
| 3.1 宝马及其电动汽车发展概况 | 第20-24页 |
| 3.1.1 宝马公司概况 | 第20页 |
| 3.1.2 宝马电动汽车发展概况 | 第20-24页 |
| 3.2 电动汽车市场发展现状 | 第24-27页 |
| 3.2.1 国外电动汽车发展现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 国内电动汽车发展现状 | 第25-27页 |
| 3.3 宝马电动汽车消费现状和策略 | 第27-30页 |
| 3.3.1 宝马电动汽车消费现状 | 第27页 |
| 3.3.2 宝马电动汽车营销策略 | 第27-30页 |
| 第四章 研究设计 | 第30-39页 |
| 4.1 研究内容及方法 | 第30页 |
| 4.2 调查问卷问题设计根据 | 第30-32页 |
| 4.2.1 根据消费者属性设计问题 | 第30-32页 |
| 4.2.2 宝马电动汽车营销策略对消费者的影响假设 | 第32页 |
| 4.3 针对现有宝马客户的问卷调查内容及结果 | 第32-34页 |
| 4.4 针对所有汽车用户及网民汽车爱好者的问卷调查内容及结果 | 第34-37页 |
| 4.5 问卷调查内容结果的概括总结 | 第37-39页 |
| 第五章 问卷资料分析 | 第39-45页 |
| 5.1 年龄结构分析及对应的营销方法 | 第39-40页 |
| 5.1.1 年龄结构特征分析 | 第39-40页 |
| 5.1.2 年龄结构特征对应的营销方法 | 第40页 |
| 5.2 性别分析及对应的营销方法 | 第40-42页 |
| 5.2.1 性别结构特征 | 第41页 |
| 5.2.2 性别结构特征对应的营销方法 | 第41-42页 |
| 5.3 宝马电动汽车关注度分析及对应的营销方法 | 第42-43页 |
| 5.3.1 宝马电动汽车关注度 | 第42页 |
| 5.3.2 宝马电动汽车关注度对应的营销方法 | 第42-43页 |
| 5.4 宝马潜在客户环保意识分析及对应的营销方法 | 第43-45页 |
| 5.4.1 宝马潜在客户环保意识分析 | 第43页 |
| 5.4.2 针对宝马潜在客户环保意识特征对应的营销方法 | 第43-45页 |
| 第六章 国内典型电动汽车的营销战略及建议 | 第45-50页 |
| 6.1 比亚迪公司电动汽车简介 | 第45页 |
| 6.2 比亚迪电动汽车营销策略及分析 | 第45-47页 |
| 6.3 针对国产电动汽车产品营销方法的建议 | 第47-50页 |
| 第七章 结论与展望 | 第50-53页 |
| 7.1 主要结论 | 第50页 |
| 7.2 研究局限 | 第50-51页 |
| 7.3 未来研究方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
