| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外相关领域研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌 | 第16页 |
| 2.1.2 媒体和电视媒体 | 第16-17页 |
| 2.1.3 电视产业 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌建设理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 顾客满意度理论 | 第19-21页 |
| 第三章 新疆昌吉市电视台品牌外部环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1 我国电视产业总体状况分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 电视产业进入买方市场 | 第21页 |
| 3.1.2 境内电视竞争激烈 | 第21-22页 |
| 3.1.3 境外电视伺机进入 | 第22-23页 |
| 3.2 我国电视媒体的竞争态势分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 中央电视台竞争分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 省级电视台竞争分析 | 第24页 |
| 3.2.3 其它电视媒体竞争分析 | 第24-25页 |
| 3.3 我国网络媒体竞争态势分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 网络媒体受众分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 网络媒体广告分析 | 第26-27页 |
| 第四章 新疆昌吉市电视台品牌建设现状及存在问题的分析 | 第27-30页 |
| 4.1 新疆昌吉市及其收视环境介绍 | 第27页 |
| 4.1.1 新疆昌吉市简介 | 第27页 |
| 4.1.2 新疆昌吉市收视环境简介 | 第27页 |
| 4.2 新疆昌吉市电视台概况 | 第27-28页 |
| 4.3 新疆昌吉市电视台品牌建设现状 | 第28-29页 |
| 4.4 新疆昌吉市电视台品牌建设中存在的问题 | 第29-30页 |
| 4.4.1 品牌定位不够明确 | 第29页 |
| 4.4.2 没有制定关于品牌建设和维护的有关制度 | 第29页 |
| 4.4.3 人员、资金相对匮乏 | 第29页 |
| 4.4.4 没有形成人员培训学习的长效机制 | 第29页 |
| 4.4.5 全员品牌意识淡薄 | 第29-30页 |
| 第五章 新疆昌吉市电视台品牌建设的方案 | 第30-40页 |
| 5.1 新疆昌吉市电视台品牌定位 | 第30页 |
| 5.1.1 目标确定 | 第30页 |
| 5.1.2 品牌定位 | 第30页 |
| 5.2 新疆昌吉市电视台品牌建设方案设计 | 第30-34页 |
| 5.2.1 品牌形象方案 | 第30-31页 |
| 5.2.2 品牌推广方案 | 第31-32页 |
| 5.2.3 品牌延伸方案 | 第32-33页 |
| 5.2.4 品牌维护方案 | 第33-34页 |
| 5.3 新疆昌吉市电视台品牌建设策划方案案例 | 第34-40页 |
| 5.3.1 “我的新年愿望”——圆梦行动策划方案 | 第34-36页 |
| 5.3.2 《民生视线》栏目策划方案 | 第36-40页 |
| 第六章 新疆昌吉市电视台品牌建设方案实施的保障措施 | 第40-43页 |
| 6.1 深化节目质量管理 | 第40页 |
| 6.2 树立全员品牌意识 | 第40页 |
| 6.3 健全组织结构 | 第40-41页 |
| 6.4 加强人力资源管理 | 第41-42页 |
| 6.4.1 建立必要的学习与培训制度 | 第41-42页 |
| 6.4.2 创新绩效考核和激励机制 | 第42页 |
| 6.5 重视文化建设 | 第42-43页 |
| 第七章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简介 | 第47-48页 |
| 导师评阅表 | 第48页 |