“冠军”瓷砖营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究的思路及方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第11-12页 |
| 第二章 市场营销相关理论的概述 | 第12-17页 |
| 2.1“市场营销”的内涵 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销组合的演变 | 第13-14页 |
| 2.3 STP理论 | 第14-15页 |
| 2.4 SWOT分析模型 | 第15-17页 |
| 第三章 冠军瓷砖营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 冠军瓷砖及生产企业简介 | 第17页 |
| 3.2 冠军瓷砖外部销售环境分析 | 第17-25页 |
| 3.2.1 我国瓷砖产业产量现状 | 第17-19页 |
| 3.2.2 我国瓷砖出.现状 | 第19-21页 |
| 3.2.3 我国瓷砖产业格局变化 | 第21-22页 |
| 3.2.4 国内瓷砖市场竞争现状 | 第22-24页 |
| 3.2.5 国内瓷砖常用营销模式 | 第24-25页 |
| 3.3 我国陶瓷行业的发展趋势 | 第25-26页 |
| 3.4 冠军瓷砖销售市场的SWOT分析 | 第26-30页 |
| 第四章 冠军瓷砖市场营销现状与存在的问题 | 第30-40页 |
| 4.1 STP分析 | 第30-31页 |
| 4.1.1 整体市场的细分 | 第30-31页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第31页 |
| 4.1.3 确定产品的定位 | 第31页 |
| 4.2 冠军瓷砖的营销策略 | 第31-36页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第31-33页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第33-34页 |
| 4.2.3 品牌策略 | 第34-35页 |
| 4.2.4 渠道策略 | 第35页 |
| 4.2.5 推广策略 | 第35-36页 |
| 4.3 冠军瓷砖市场销售现状 | 第36-37页 |
| 4.4 冠军瓷砖营销存在的问题 | 第37-40页 |
| 第五章 冠军瓷砖营销策略的调整 | 第40-44页 |
| 5.1 更新营销观念 | 第40-41页 |
| 5.2 强化品牌战略 | 第41-42页 |
| 5.3 健全对营销人员的奖励机制 | 第42页 |
| 5.4 加强销售渠道的建设与开拓 | 第42页 |
| 5.5 加强冠军瓷砖的传播力度 | 第42-44页 |
| 第六章 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
