广告音乐研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、论文研究目的及意义 | 第8-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 告音乐概念的界定 | 第15-25页 |
| 第一节 广告音乐发展简史 | 第15-18页 |
| 一、广告史中的广告音乐 | 第15-17页 |
| 二、音乐史上的广告音乐 | 第17-18页 |
| 第二节 广告音乐认识的分歧 | 第18-21页 |
| 一、从广告学出发的广告音乐的定义与分类 | 第18-20页 |
| 二、从音乐学出发的广告音乐的定义与分类 | 第20-21页 |
| 第三节 本文对广告音乐的定义和分类 | 第21-25页 |
| 一、广告音乐的定义 | 第21-23页 |
| 二、广告音乐的分类 | 第23-25页 |
| 第二章 广告音乐的功能 | 第25-37页 |
| 第一节 广告音乐对广告的意义 | 第25-33页 |
| 一、音乐对视听广告传播效果的影响 | 第25-30页 |
| 二、广告音乐是品牌构建的重要组成部分 | 第30-31页 |
| 三、广告音乐区分品牌，打造音乐LOGO | 第31-33页 |
| 第二节 广告音乐对音乐的意义 | 第33-37页 |
| 一、广告音乐对民族音乐的继承和弘扬 | 第33-34页 |
| 二、广告音乐利于扩大歌手知名度和塑造歌手形象 | 第34-35页 |
| 三、广告音乐促进歌曲创作 | 第35-37页 |
| 第三章 广告音乐的特征 | 第37-46页 |
| 第一节 趣味性 | 第37-39页 |
| 第二节 统一性 | 第39-42页 |
| 第三节 针对性 | 第42-46页 |
| 第四章 广告音乐的作用原理 | 第46-54页 |
| 第一节 音乐治疗对广告音乐的启示 | 第46-51页 |
| 一、音乐治疗起源对广告音乐的启示 | 第46-49页 |
| 二、“音乐治疗”概念对广告音乐传播的解读 | 第49页 |
| 三、音乐治疗原理对广告音乐与人发生互动关系的揭秘 | 第49-51页 |
| 第二节“情感营销”对广告音乐作用原理的分析 | 第51-54页 |
| 一、“情感营销”的概述 | 第51页 |
| 二、“情感营销”对广告作用原理的解读 | 第51-54页 |
| 第五章 广告音乐的现存问题与发展趋向 | 第54-61页 |
| 第一节 广告音乐的“困惑” | 第54-58页 |
| 一、广告音乐作品算不算是艺术作品 | 第54-56页 |
| 二、对广告音乐认识和使用的误区 | 第56-57页 |
| 三、广告音乐侵权案件多发 | 第57-58页 |
| 第二节 广告音乐的发展趋向 | 第58-61页 |
| 一、广告与音乐的进一步合作 | 第58-59页 |
| 二、“粗放型”向“集约型”的转变 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
