| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第7-14页 |
| 1.1 选题的背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-13页 |
| 1.3 研究思路、方法及创新点 | 第13-14页 |
| 2 品牌资产分析 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌资产管理五维模型 | 第14-20页 |
| 2.2 跨国公司品牌资产管理方式分类 | 第20-22页 |
| 3 宝洁公司全球品牌资产管理五维分析 | 第22-36页 |
| 3.1 基于品牌忠诚度的分析 | 第22-23页 |
| 3.2 基于品牌知名度的分析 | 第23-25页 |
| 3.3 基于感知质量的分析 | 第25-28页 |
| 3.4 基于品牌联想的分析 | 第28-31页 |
| 3.5 基于其他品牌专属资产的分析 | 第31-36页 |
| 4 宝洁公司全球品牌资产管理效果分析 | 第36-41页 |
| 4.1 利润及市场份额情况分析 | 第36-38页 |
| 4.2 规模效益分析 | 第38-39页 |
| 4.3 品牌知名度及品牌联想分析 | 第39-41页 |
| 5 宝洁公司品牌资产管理对中国企业的启示 | 第41-45页 |
| 5.1 提高品牌资产管理意识 | 第41-42页 |
| 5.2 加强品牌资产管理能力 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |