大同公司数字电视机顶盒的市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、前言 | 第8-14页 |
| （一）研究背景 | 第8-9页 |
| （二）研究意义 | 第9-10页 |
| （三）研究基本思路与方法 | 第10-12页 |
| （四）本文主要内容和贡献 | 第12-13页 |
| （五）大同公司简介 | 第13-14页 |
| 二、营销战略的相关理论概述 | 第14-18页 |
| （一）相关理论概述 | 第14-16页 |
| （二）战略管理分析工具 | 第16-18页 |
| 三、大同公司数字电视机顶盒营销战略分析 | 第18-36页 |
| （一）大同公司宏观环境分析 | 第18-23页 |
| （二）中观行业竞争环境五力分析 | 第23-28页 |
| （三）公司内部环境分析 | 第28-36页 |
| 四、大同公司营销战略制定与选择 | 第36-48页 |
| （一）SWOT分析与战略制定 | 第36-40页 |
| （二）营销战略选择－QSPM矩阵 | 第40-42页 |
| （三）公司营销目标市场战略 | 第42-45页 |
| （四）公司营销战略执行策略 | 第45-48页 |
| 五、大同公司营销战略实施与控制 | 第48-55页 |
| （一）公司企业文化建设 | 第48页 |
| （二）品牌建设 | 第48-49页 |
| （三）风险控制 | 第49-51页 |
| （四）人文组织建设 | 第51-53页 |
| （五）战略联盟 | 第53-55页 |
| 六、结论与展望 | 第55-57页 |
| （一）结论 | 第55页 |
| （二）展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简历 | 第59页 |
