| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 绿色产品 | 第13页 |
| 1.2.2 绿色产品再购买意愿研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 印象管理动机对绿色产品再次购买意愿的影响研究 | 第14-16页 |
| 1.2.4 广告诉求方式的研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.5 文献综述简析 | 第17页 |
| 1.3 本文的研究内容 | 第17-21页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究框架和技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 理论模型和假设提出 | 第21-28页 |
| 2.1 模型理论基础 | 第21-23页 |
| 2.1.1 许可效应理论 | 第21-22页 |
| 2.1.2 印象管理和印象管理动机理论 | 第22页 |
| 2.1.3 功能一致性和自我一致性理论 | 第22-23页 |
| 2.2 假设的提出 | 第23-26页 |
| 2.2.1 初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响 | 第23页 |
| 2.2.2 印象管理动机对初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响的调节作用 | 第23-25页 |
| 2.2.3 广告诉求类型的调节的再调节作用 | 第25-26页 |
| 2.3 研究模型 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 研究设计和数据收集 | 第28-33页 |
| 3.1 研究方法 | 第28页 |
| 3.2 预实验 | 第28-29页 |
| 3.3 研究样本 | 第29页 |
| 3.4 实验设计 | 第29-32页 |
| 3.4.1 实验一：变量操纵与实验描述 | 第29-30页 |
| 3.4.2 实验二：变量操纵与实验描述 | 第30-31页 |
| 3.4.3 实验三：变量操纵与实验描述 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第33-50页 |
| 4.1 信度与效度检验 | 第33-34页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第33页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第33-34页 |
| 4.2 商品选购任务实验操作的检验 | 第34-35页 |
| 4.3 印象管理动机的操纵检验 | 第35页 |
| 4.4 实验一: 初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响 | 第35-37页 |
| 4.4.1 商品选购任务实验操作的检验 | 第35-36页 |
| 4.4.2 绿色产品再次购买意愿的信度效度检验 | 第36页 |
| 4.4.3 初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 4.5 实验二: 印象管理动机对初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响的调节作用 | 第37-42页 |
| 4.5.1 商品选购任务实验操作的检验 | 第37-38页 |
| 4.5.2 绿色产品再次购买意愿的信度效度检验 | 第38-39页 |
| 4.5.3 印象管理动机的调节作用检验 | 第39-40页 |
| 4.5.4 对初次购买产品类型和印象管理动机的简单效应分析 | 第40-42页 |
| 4.6 实验三：广告诉求类型的调节的再调节作用检验 | 第42-48页 |
| 4.6.1 商品选购任务实验操作的检验 | 第42页 |
| 4.6.2 绿色产品再次购买意愿的信度效度检验 | 第42-43页 |
| 4.6.3 广告诉求类型的调节的再调节作用检验 | 第43-48页 |
| 4.7 假设检验总结 | 第48页 |
| 4.8 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 结果讨论与建议 | 第50-56页 |
| 5.1 结果讨论 | 第50-53页 |
| 5.1.1 初次购买产品类型对绿色产品再次购买意愿的影响 | 第50-51页 |
| 5.1.2 印象管理动机的调节作用 | 第51-52页 |
| 5.1.3 广告诉求类型的双重调节作用 | 第52-53页 |
| 5.2 对策分析 | 第53-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
