| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4 研究目标及研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第17-36页 |
| 2.1 品牌联合理论研究概述 | 第17-27页 |
| 2.2 消费者学习理论研究概述 | 第27-30页 |
| 2.3 消费者态度研究概述 | 第30-35页 |
| 2.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 3 服装品牌联合案例分析 | 第36-51页 |
| 3.1 服装品牌联合发展及现状 | 第36-38页 |
| 3.2 服装品牌联合分类 | 第38-44页 |
| 3.3 服装品牌联合案例分析——H&M联名系列 | 第44-50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 4 研究假设及实证研究设计 | 第51-66页 |
| 4.1 研究变量与研究假设 | 第51-55页 |
| 4.2 研究模型 | 第55-56页 |
| 4.3 实证研究设计 | 第56-65页 |
| 4.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 5 数据分析与假设验证 | 第66-86页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第66-71页 |
| 5.2 信度检验 | 第71-72页 |
| 5.3 效度检验 | 第72-74页 |
| 5.4 主效应模型检验 | 第74-77页 |
| 5.5 溢出效应模型检验 | 第77-82页 |
| 5.6 假设验证结果 | 第82-84页 |
| 5.7 服装品牌联合建议 | 第84-85页 |
| 5.8 本章小结 | 第85-86页 |
| 6 研究结论与展望 | 第86-88页 |
| 6.1 研究结论 | 第86-87页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 附录一 上海高校在校学生服装品牌消费调研问卷 | 第92-94页 |
| 附录二 问卷A：服装品牌联合主效应消费者调研问卷（正式问卷） | 第94-97页 |
| 附录三 问卷B：服装品牌联合溢出效应消费者调研问卷 | 第97-99页 |
| 附录四 UNIQLO x LV Lookbook | 第99-102页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及参与的科研项目 | 第102-103页 |
| 致谢 | 第103页 |