微时代重庆城市形象整合营销传播研究--以新浪2013年“做一回重庆人”为个案

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
引言	第8-11页
（一）研究背景	第8-9页
（二）研究问题	第9页
（三）研究方法	第9-10页
（四）研究意义	第10-11页
（五）研究创新点	第11页
一、相关文献综述	第11-21页
（一）城市形象传播综述	第11-17页
（二）重庆城市形象传播综述	第17-20页
（三）微时代的城市形象传播	第20-21页
二、重庆城市形象SWOT分析	第21-29页
（一）重庆形象的优势	第22-25页
（二）重庆形象的劣势	第25-27页
（三）重庆形象的机会	第27-28页
（四）重庆形象的威胁	第28-29页
三、“做一回重庆人”传播效果分析	第29-49页
（一）初级评估——媒介曝光度	第30-37页
（二）次级评估——媒介报道倾向	第37-42页
（三）高级评估——态度和行为变化	第42-49页
四、“做一回重庆人”绳子模式剖析	第49-66页
（一）调研环节	第50-55页
（二）策划环节	第55-61页
（三）执行环节	第61-65页
（四）评估环节	第65-66页
五、研究结论与讨论	第66-70页
（一）全文的结论	第66-69页
（二）研究的不足和展望	第69-70页
参考文献	第70-73页
附录一	第73-76页
附录二	第76-82页
附录三	第82-84页
致谢	第84-85页