| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| Contents | 第8-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-11页 |
| Chapter Two Visuals and Pictorial Advertisements | 第11-19页 |
| ·Visuals and Visual Studies | 第11-14页 |
| ·Basics of Visuals and Pictorial Advertisements | 第14-15页 |
| ·Development of Pictorial Advertisements | 第15-18页 |
| ·Superiority of Pictorial Advertisements | 第18-19页 |
| Chapter Three Research Approaches and Semiotic Theories | 第19-31页 |
| ·Research Approaches on Visuals and Pictorial Advertisements | 第19-20页 |
| ·Semiotic Theories | 第20-31页 |
| Chapter Four Semiotics in Visuals | 第31-39页 |
| ·Visuals and Saussurean Semiology | 第34-36页 |
| ·Visuals and Peircean Semiotics | 第36-38页 |
| ·Visuals and Barthes's Myth Theory | 第38页 |
| ·Visuals and Eco's and Baudrillard's Theories | 第38-39页 |
| Chapter Five Visual Reading | 第39-53页 |
| ·Influences from Words | 第39-41页 |
| ·Influences from Ideology | 第41-49页 |
| ·Consistent Reading and Misreading | 第49-53页 |
| Chapter Six Conclusion | 第53-55页 |
| References | 第55-59页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第59-61页 |
| Acknowledgements | 第61-63页 |
| 个人简历 | 第63-65页 |
