重庆茶叶市场消费特点及营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 文献综述 | 第10-16页 |
| ·西方消费理论的研究 | 第10-13页 |
| ·消费水平的研究 | 第10-11页 |
| ·消费结构的研究 | 第11-13页 |
| ·消费行为研究 | 第13页 |
| ·中国消费理论的研究 | 第13-14页 |
| ·茶叶消费理论的研究现状 | 第14-16页 |
| 第2章 引言 | 第16-18页 |
| ·研究的目的及意义 | 第16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·数据来源 | 第17-18页 |
| 第3章 我国及重庆茶叶消费水平分析 | 第18-26页 |
| ·我国及重庆2010年茶叶产销分析 | 第18-20页 |
| ·茶叶产量分析 | 第18-20页 |
| ·居民茶叶购买力走势 | 第20页 |
| ·我国和重庆茶叶消费及人口影响因素分析 | 第20-26页 |
| ·人口总量与茶叶消费 | 第21-24页 |
| ·人口的年龄结构及性别因素 | 第24-26页 |
| 第4章 重庆茶叶市场消费特征分析 | 第26-38页 |
| ·消费者行为模式分析 | 第26页 |
| ·年龄、性别对重庆茶叶消费的影响 | 第26-29页 |
| ·年龄与茶叶消费 | 第26-28页 |
| ·性别与茶叶消费 | 第28-29页 |
| ·居民收入与茶叶消费 | 第29-31页 |
| ·居民收入与茶叶年消费量 | 第29-30页 |
| ·居民收入与茶叶消费价格 | 第30-31页 |
| ·居民茶叶消费特点 | 第31-36页 |
| ·茶叶种类消费特点 | 第31-32页 |
| ·消费者饮茶的时间及主要场所 | 第32页 |
| ·茶叶消费来源及购茶渠道 | 第32-33页 |
| ·消费者的消费需求 | 第33-34页 |
| ·消费者购茶关注因素分析 | 第34页 |
| ·消费者购茶频率与饮茶季节 | 第34-35页 |
| ·居民家庭茶叶购买者与饮用者 | 第35页 |
| ·消费者对包装的偏好 | 第35-36页 |
| ·广告、促销与茶叶消费 | 第36-38页 |
| ·消费者对广告、促销的记忆度 | 第36页 |
| ·消费者经常接触的媒体与休闲娱乐场所 | 第36-37页 |
| ·消费者偏好的促销方式 | 第37-38页 |
| 第5章 影响茶叶消费的经济因素及弹性分析 | 第38-44页 |
| ·收入水平与茶叶消费 | 第38-39页 |
| ·茶叶消费弹性 | 第39-41页 |
| ·需求价格弹性(E_d) | 第40页 |
| ·需求收入弹性(E_M) | 第40页 |
| ·供给价格弹性(E_S) | 第40-41页 |
| ·弹性系数计算 | 第41-42页 |
| ·历年弹性系数 | 第41页 |
| ·我国及重庆茶叶各弹性模型拟合结果 | 第41-42页 |
| ·弹性系数分析 | 第42-44页 |
| ·需求价格弹性分析 | 第42页 |
| ·需求收入弹性分析 | 第42-43页 |
| ·供给弹性分析 | 第43-44页 |
| 第6章 重庆茶叶营销策略 | 第44-48页 |
| ·细分茶叶消费市场 | 第44页 |
| ·产品策略 | 第44页 |
| ·价格策略 | 第44-45页 |
| ·市场细分定价策略 | 第44-45页 |
| ·针对产品本身的定价策略 | 第45页 |
| ·促销策略 | 第45-46页 |
| ·品牌策略 | 第46页 |
| ·绿色营销 | 第46-48页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·讨论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第52-54页 |
| 附表一 重庆茶叶市场消费特点调查问卷 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
