| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 论文创新点和难点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 论文创新点 | 第12页 |
| 1.3.2 论文研究难点 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 本章小结 | 第14-16页 |
| 2 相关概念和理论综述 | 第16-26页 |
| 2.1 网络红人的相关概述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 网络红人释义 | 第16页 |
| 2.1.2 网络红人的主要群体 | 第16-18页 |
| 2.1.3 网络红人现象的形成原因 | 第18-20页 |
| 2.1.4 网络红人服饰品牌的界定 | 第20-21页 |
| 2.2 微博传播的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.2.1 微博的定义与特征 | 第21-23页 |
| 2.2.2 微博传播的影响因素 | 第23页 |
| 2.3 网络红人服饰品牌微博传播的相关研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 网络红人服饰品牌微博传播的过程 | 第23-24页 |
| 2.3.2 网络红人服饰品牌微博传播的优势 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 网络红人服饰品牌的微博传播影响因素研究 | 第26-31页 |
| 3.1 拉斯韦尔“5W”传播模型在微博传播中的对应关系 | 第26页 |
| 3.2 网络红人服装品牌微博传播效果的影响因素分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 网络红人服饰品牌微博传播的信息主体 | 第26-27页 |
| 3.2.2 网络红人服饰品牌微博传播的信息内容 | 第27-28页 |
| 3.2.3 网络红人服饰品牌微博传播的传播媒介 | 第28-29页 |
| 3.2.4 网络红人服饰品牌微博传播的信息受众 | 第29-30页 |
| 3.2.5 网络红人服饰品牌微博传播的信息反馈 | 第30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 网络红人服饰品牌微博传播现状分析 | 第31-55页 |
| 4.1 网络红人服饰品牌样本分析 | 第31-46页 |
| 4.1.1 网络红人服饰品牌样本调查 | 第31-37页 |
| 4.1.2 网络红人服饰品牌微博样本调查 | 第37-43页 |
| 4.1.3 网络红人服饰品牌样本特征 | 第43-44页 |
| 4.1.4 网络红人服饰品牌主要竞争力 | 第44-46页 |
| 4.2 网络红人服饰品牌消费群体调查与分析 | 第46-53页 |
| 4.2.1 调查问卷的设计与实施 | 第46-47页 |
| 4.2.2 调查结果分析 | 第47-53页 |
| 4.3 网络红人服饰品牌的微博传播效果影响因素模型的确立 | 第53-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 5 网络红人服饰品牌的微博传播效果评价体系 | 第55-62页 |
| 5.1 网络红人服饰品牌微博传播效果评价体系的建立原则 | 第55页 |
| 5.2 网络红人服饰品牌微博传播效果评价指标体系的形成方法 | 第55-56页 |
| 5.3 网络红人服饰品牌微博营销效果评价指标权重的确定与分析 | 第56-57页 |
| 5.4 网络红人服饰品牌微博传播指标效果评价 | 第57-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 6 实例研究——以网络红人张大奕为例 | 第62-69页 |
| 6.1 实例说明 | 第62-63页 |
| 6.1.1 研究对象概述 | 第62-63页 |
| 6.1.2 研究方法确定 | 第63页 |
| 6.2 数据说明与结果分析 | 第63-65页 |
| 6.3 网络红人服饰品牌进行微博传播存在的问题与建议 | 第65-68页 |
| 6.3.1 网络红人服饰品牌进行微博传播存在的问题 | 第65-66页 |
| 6.3.2 网络红人服饰品牌进行微博传播的建议 | 第66-68页 |
| 6.4 本章小结 | 第68-69页 |
| 7 总结与展望 | 第69-71页 |
| 7.1 研究结论与主要成果 | 第69-70页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第69页 |
| 7.1.2 研究主要成果 | 第69-70页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献目录 | 第71-74页 |
| 附录一：网络红人服饰品牌微博传播影响因素调查问卷 | 第74-78页 |
| 附录二：网络红人服饰品牌微博传播效果评价调查问卷 | 第78-81页 |
| 攻读硕士学位期间成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
