山西天生红枣酒公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 麦卡锡的4P营销理论 | 第15页 |
| 2.2 STP营销战略理论 | 第15-16页 |
| 2.3 PEST分析法 | 第16-17页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第17-19页 |
| 第三章 山西天生红枣酒公司的营销现状及问题分析 | 第19-25页 |
| 3.1 公司的营销现状 | 第19-22页 |
| 3.1.1 天生红枣酒公司的基本情况 | 第19页 |
| 3.1.2 天生红枣酒公司的产品状况 | 第19-21页 |
| 3.1.3 天生红枣酒公司的营销现状 | 第21-22页 |
| 3.2 公司营销策略现状及存在的问题 | 第22-25页 |
| 3.2.1 天生红枣酒公司营销策略现状 | 第22-23页 |
| 3.2.2 天生红枣酒公司营销策略存在的问题 | 第23-25页 |
| 第四章 山西天生红枣酒公司营销的环境分析 | 第25-41页 |
| 4.1 PEST环境贫析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第25-27页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第27页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第28页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 行业现状和规模 | 第28-30页 |
| 4.2.2 红枣酒关联行业的情况 | 第30页 |
| 4.2.3 消费者结构和行为概况 | 第30页 |
| 4.3 公司营销的SWOT分析 | 第30-41页 |
| 4.3.1 内部优势(S) | 第30-34页 |
| 4.3.2 内部劣势(W) | 第34-36页 |
| 4.3.3 外部机会(O) | 第36页 |
| 4.3.4 外部威胁(T) | 第36-41页 |
| 第五章 山西天生红枣酒公司营销策略的制定与实施 | 第41-51页 |
| 5.1 基于STP营销战略理论的分析 | 第41-43页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第42-43页 |
| 5.1.3 市场定位分析 | 第43页 |
| 5.2 基于4Ps理论的营销组合策略 | 第43-48页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.3 营销策略的实施保障与控制 | 第48-51页 |
| 5.3.1 组织保障 | 第48-49页 |
| 5.3.2 制度保障 | 第49页 |
| 5.3.3 产品保障 | 第49页 |
| 5.3.4 奖惩机制 | 第49页 |
| 5.3.5 控制机制 | 第49-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简况及联系方式 | 第56-58页 |
