大润发“飞牛网”营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法及创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-20页 |
| ·电子商务概念及模式 | 第15页 |
| ·网上超市的概念及特点 | 第15-16页 |
| ·4P营销理论 | 第16-17页 |
| ·B2C的概念和模式 | 第17-20页 |
| 3 大润发“飞牛网”营销的现状及存在的问题 | 第20-34页 |
| ·大润发及大润发“飞牛网”基本情况 | 第20页 |
| ·大润发公司概况 | 第20页 |
| ·大润发“飞牛网”概况 | 第20页 |
| ·大润发“飞牛网”面临的营销环境分析 | 第20-24页 |
| ·大润发“飞牛网”面临的宏观环境分析 | 第21-22页 |
| ·大润发“飞牛网”所处的微观环境分析 | 第22-24页 |
| ·大润发“飞牛网”营销SWOT分析 | 第24-30页 |
| ·大润发“飞牛网”的优势分析 | 第24-26页 |
| ·大润发“飞牛网”的劣势分析 | 第26-27页 |
| ·大润发“飞牛网”外部市场的机会分析 | 第27-28页 |
| ·大润发“飞牛网”外部市场的威胁分析 | 第28-30页 |
| ·大润发“飞牛网”营销现状分析 | 第30-31页 |
| ·大润发“飞牛网”的营销过程中存在的问题 | 第31-32页 |
| ·线上线下互动不足 | 第31页 |
| ·超市商品不全 | 第31页 |
| ·“飞牛网”配送服务存在缺陷 | 第31-32页 |
| ·大润发“飞牛网”营销服务存在问题的原因分析 | 第32-34页 |
| ·O2O操作经验不足 | 第32页 |
| ·商品供应模式的限制 | 第32-33页 |
| ·配送物流及配送服务不完善 | 第33-34页 |
| 4 大润发“飞牛网”的营销策略改进研究 | 第34-44页 |
| ·改善大润发“飞牛网”营销过程中问题的策略 | 第34页 |
| ·探索实施线上线下互动营销模式 | 第34页 |
| ·尝试以供应链前端为主的合作模式 | 第34页 |
| ·完善配送体系，优化配送服务 | 第34页 |
| ·大润发“飞牛网”的市场细分策略 | 第34-39页 |
| ·客户区域细分 | 第35-37页 |
| ·客户年龄层细分 | 第37-38页 |
| ·客户人口统计细分 | 第38-39页 |
| ·大润发“飞牛网”的 4P营销策略 | 第39-44页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·推广策略 | 第42-44页 |
| 5 结论及展望 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·进一步展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简介 | 第49-50页 |
