基于SIVA理论的高价格产品品牌资产模型探析
| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-27页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| ·研究目标与研究方法 | 第14页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文的特色与创新之处 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-27页 |
| ·品牌资产理论 | 第15-23页 |
| ·现有品牌资产模型的不足 | 第23-24页 |
| ·SIVA理论 | 第24-27页 |
| 第2章 品牌资产理论模型的建立 | 第27-36页 |
| ·品牌资产模型维度的提出 | 第27-31页 |
| ·各维度概念的操作化 | 第31-33页 |
| ·品牌资产模型理论假设 | 第33-36页 |
| 第3章 实证分析设计 | 第36-42页 |
| ·研究品牌选择 | 第36页 |
| ·研究样本选择 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·问卷信度分析 | 第38-39页 |
| ·问卷效度分析 | 第39-42页 |
| 第4章 研究结果分析 | 第42-54页 |
| ·样本描述性统计 | 第42-43页 |
| ·模型中各研究假设的检验 | 第43-47页 |
| ·各研究假设的相关性分析检验 | 第43-44页 |
| ·各研究假设的结构方程式模型检验 | 第44-47页 |
| ·品牌资产维度间的影响效用 | 第47-48页 |
| ·品牌资产模型的跨品类检验 | 第48-51页 |
| ·最终模型及内在逻辑 | 第51-54页 |
| 第5章 结论与建议 | 第54-59页 |
| ·研究结论和营销建议 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·营销建议 | 第55-57页 |
| ·研究的不足之处和未来研究方向 | 第57-59页 |
| ·研究的不足 | 第57-58页 |
| ·未来研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67页 |
