| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及问题提出 | 第9-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11页 |
| 第三节 研究目的 | 第11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第五节 研究内容 | 第12-13页 |
| 第六节 本文技术路线 | 第13-14页 |
| 第七节 本文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| 第一节 微博淘宝环境现状及特点分析 | 第15-16页 |
| 第二节 冲动性购买的定义 | 第16-17页 |
| 第三节 微博淘宝环境下影响冲动性购买的外界因素 | 第17-21页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第21-33页 |
| 第一节 研究模型 | 第21-22页 |
| 第二节 研究假设 | 第22-27页 |
| 一、直接影响因素对冲动性购买行为的影响 | 第22-25页 |
| 二、间接影响因素对冲动性购买行为的影响 | 第25-27页 |
| 第三节 问卷设计 | 第27-30页 |
| 一、变量测量 | 第27-29页 |
| 二、问卷设计 | 第29-30页 |
| 三、数据收集 | 第30页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第30-33页 |
| 一、描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 二、信度分析 | 第31页 |
| 三、效度分析 | 第31-32页 |
| 四、回归分析 | 第32-33页 |
| 第四章 实证分析 | 第33-44页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 第二节 数据的效度分析和信度分析 | 第34-38页 |
| 一、直接影响因素的效度分析和信度分析 | 第34-36页 |
| 二、间接影响因素的效度分析和信度分析 | 第36-37页 |
| 三、实际冲动性购买行为的效度分析和信度分析 | 第37-38页 |
| 第三节 模型与假设检验 | 第38-42页 |
| 一、直接影响因素对消费者实际冲动性购买行为的回归分析 | 第38-40页 |
| 二、间接影响因素对消费者实际冲动性购买行为的回归分析 | 第40-41页 |
| 三、外界影响因素对消费者实际冲动性购买行为的回归分析 | 第41-42页 |
| 第四节 研究假设验证 | 第42-44页 |
| 第五章 研究结论 | 第44-48页 |
| 第一节 研究结论 | 第44-45页 |
| 第二节 营销策略建议 | 第45-47页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在学期间发表的研究成果 | 第58页 |
