基于TAM的消费者网络团购参与意愿影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与框架 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-13页 |
| 第二章 相关理论基础与研究综述 | 第13-23页 |
| ·网络团购的相关理论 | 第13-15页 |
| ·网络团购定义 | 第13页 |
| ·网络团购的分类 | 第13-14页 |
| ·网络团购的交易模式 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型及相关理论 | 第15-23页 |
| ·理性行为理论 | 第16-17页 |
| ·计划行为理论 | 第17-18页 |
| ·技术接受理论相关研究评述 | 第18-23页 |
| 第三章 研究假设与模型构建 | 第23-29页 |
| ·概念模型构架 | 第23-24页 |
| ·研究变量及假设的提出 | 第24-29页 |
| ·基于网络外部性的假设 | 第24-25页 |
| ·基于技术接受模型(TAM)的假设 | 第25-26页 |
| ·基于感知风险和信任的假设 | 第26-29页 |
| 第四章 研究设计与调查实施 | 第29-43页 |
| ·调查问卷设计 | 第29-31页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第31-32页 |
| ·研究对象的界定 | 第31页 |
| ·问卷发放与回收情况 | 第31-32页 |
| ·数据的信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·样本的信度分析 | 第32-33页 |
| ·样本的效度分析 | 第33-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-40页 |
| ·人员频数分布分析 | 第34-39页 |
| ·变量的描述统计分析 | 第39-40页 |
| ·相关分析 | 第40-43页 |
| 第五章 结构方程模型 | 第43-51页 |
| ·结构方程模型简介 | 第43-44页 |
| ·总体结构方程模型检验 | 第44-49页 |
| ·初始结构方程模型检验 | 第44-47页 |
| ·结构方程模型的修正与检验 | 第47-49页 |
| ·实证分析结果讨论 | 第49-51页 |
| 第六章 管理启示 | 第51-53页 |
| 第七章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究的创新之处 | 第53-54页 |
| ·研究的不足与展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 研究成果 | 第63-65页 |
| 附录A 消费者网络团购调查问卷 | 第65-67页 |
