| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Contents | 第6-8页 |
| Chapter One Introduction | 第8-10页 |
| ·Significance of the Study | 第8页 |
| ·Description of Basic Concepts | 第8-9页 |
| ·Research Questions | 第9页 |
| ·Research Methods | 第9-10页 |
| Chapter Two Literature Review | 第10-13页 |
| ·Multinational Companies’ Marketing Strategies abroad | 第10-11页 |
| ·Multinational Companies’ Marketing Strategies at home | 第11-13页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第13-21页 |
| ·Hofstede’s Value Dimensions | 第14-18页 |
| ·Power Distance | 第14-15页 |
| ·Individualism vs. Collectivism | 第15-16页 |
| ·Masculinity vs. Femininity | 第16页 |
| ·Uncertainty Avoidance | 第16-17页 |
| ·Long-term Orientation vs. Short-term Orientation | 第17-18页 |
| ·4Ps Marketing Theory | 第18-19页 |
| ·Analytical Model | 第19-21页 |
| Chapter Four Cultural Differences between China and America | 第21-27页 |
| ·Differences in Geography | 第21-22页 |
| ·Mainland Agricultural Culture in China | 第21页 |
| ·Marine Commercial Culture in America | 第21-22页 |
| ·Differences in Cultural Inheritance | 第22-23页 |
| ·Traditional Culture in China | 第22页 |
| ·“Hybrid” Culture in America | 第22-23页 |
| ·Differences in Cultural Values | 第23-26页 |
| ·Collectivism in China | 第23-24页 |
| ·Individualism in America | 第24-26页 |
| ·Differences in Cultural Beliefs | 第26-27页 |
| Chapter Five Impact of Culture Dimensions on Marketing Strategies | 第27-38页 |
| ·General Introduction to KFC in China | 第27-28页 |
| ·KFC’s Product Strategy in China | 第28-30页 |
| ·KFC’s Price Strategy in China | 第30-32页 |
| ·KFC’s Place Strategy in China | 第32-34页 |
| ·KFC’s Promotion Strategy in China | 第34-38页 |
| Chapter Six Conclusion | 第38-40页 |
| ·Research Findings of the Current Study | 第38页 |
| ·Limitations and Recommendations for Future Study | 第38-40页 |
| Bibliography | 第40-43页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第43-44页 |
| Acknowledgements | 第44-45页 |
| Appendixes | 第45-55页 |
