基于旅游线路的区域特色产品营销--以平山西柏坡红色旅游线路为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-21页 |
| ·旅游线路相关理论 | 第15-16页 |
| ·旅游线路的概念 | 第15页 |
| ·旅游线路的分类 | 第15-16页 |
| ·有关特色产品的相关概念 | 第16-19页 |
| ·特产 | 第16页 |
| ·地方土特产 | 第16-17页 |
| ·旅游商品 | 第17-18页 |
| ·特色产品和旅游商品的区别与联系 | 第18页 |
| ·区域产品的概念 | 第18-19页 |
| ·旅游购物相关理论研究 | 第19-21页 |
| 3 平山特色产品及市场现状分析 | 第21-32页 |
| ·平山县特色产品概况 | 第21-24页 |
| ·土特产类 | 第21页 |
| ·纪念邮册、明信片类 | 第21-22页 |
| ·纪念封类 | 第22-23页 |
| ·纪念图书、光碟类 | 第23页 |
| ·纪念章及工艺美术纪念品类 | 第23-24页 |
| ·其他体验型纪念产品 | 第24页 |
| ·特色产品消费群体分析 | 第24-28页 |
| ·客源地分布 | 第24-25页 |
| ·游客特征分析 | 第25-26页 |
| ·游客购买动机分析 | 第26页 |
| ·购物场所 | 第26-27页 |
| ·游客消费水平 | 第27-28页 |
| ·平山特色产品市场存在的不足 | 第28-32页 |
| ·“特色产品”缺乏特色 | 第28页 |
| ·粗加工品多、精制品少 | 第28页 |
| ·包装跟不上，“土”特产难以变身特色商品 | 第28-29页 |
| ·销售渠道单一，难以适应市场环境 | 第29-32页 |
| 4 平山县旅游资源以及线路概况 | 第32-38页 |
| ·旅游资源概况 | 第32-34页 |
| ·自然地理旅游资源 | 第32页 |
| ·历史古迹旅游资源 | 第32页 |
| ·红色文化旅游资源 | 第32-33页 |
| ·其他旅游资源 | 第33-34页 |
| ·平山县旅游资源的优势 | 第34页 |
| ·平山县主要旅游线路 | 第34-36页 |
| ·西柏坡主题旅游线路 | 第34-35页 |
| ·绿色主题旅游线路 | 第35页 |
| ·其他旅游线路 | 第35-36页 |
| ·旅游线路存在的问题及发展趋势 | 第36-38页 |
| 5 以红色旅游线路为例分析平山特色产品营销对策 | 第38-44页 |
| ·重视特色产品的开发及品牌的创建 | 第38-39页 |
| ·研究游客购买动机，开发特色商品 | 第39-40页 |
| ·优化发展销售渠道，重视多重网络营销 | 第40-42页 |
| ·借助旅游线路的强大品牌，加强特色产品的信息推广 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第49页 |
