| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景与国内外户外广告发展历史 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·城市户外广告的发展历史 | 第10-17页 |
| ·研究的目的及意义 | 第17-19页 |
| 第二章 呼和浩特市户外广告发展现状分析 | 第19-30页 |
| ·呼和浩特市广告市场概况 | 第19-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-26页 |
| ·政策法律环境分析 | 第21-22页 |
| ·人口环境分析 | 第22-23页 |
| ·经济环境分析 | 第23-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-25页 |
| ·文化环境分析 | 第25-26页 |
| ·呼和浩特市广告市场竞争格局分析 | 第26-30页 |
| ·广告媒体的竞争关系 | 第26-27页 |
| ·竞争格局 | 第27页 |
| ·户外广告的特点 | 第27-30页 |
| 第三章 呼和浩特市户外广告的SWOT分析 | 第30-41页 |
| ·优势分析 | 第30-32页 |
| ·随着呼和浩特城市经济的发展,户外广告市场上升空间大 | 第30-31页 |
| ·户外广告水平和质量越来越接近一线城市水平 | 第31页 |
| ·广告公司优势资源整合空间较大,不断提升品牌价值 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32-33页 |
| ·创意不足,信息不简洁,主题不突出 | 第32-33页 |
| ·高科技投入较少,大多户外广告技术含量较低 | 第33页 |
| ·恶性竞争导致户外广告市场较为混乱 | 第33页 |
| ·机会分析 | 第33-35页 |
| ·政策扶持力度加大 | 第34页 |
| ·城市化建设为呼和浩特户外广告发展带来新的机遇 | 第34-35页 |
| ·科技的发展和应用 | 第35页 |
| ·风险分析 | 第35-37页 |
| ·户外广告土地使用风险 | 第35-36页 |
| ·法律、法规性风险 | 第36页 |
| ·质量、安全风险 | 第36-37页 |
| ·呼和浩特市户外广告存在的主要问题 | 第37-41页 |
| ·政策、安全风险难以掌控 | 第37页 |
| ·城市规划、土地审批带来的风险 | 第37页 |
| ·经济环境和气候等不可抗力因素带来的问题 | 第37页 |
| ·空置导致投放效果减弱 | 第37-38页 |
| ·行业垄断导致中小型广告公司存在被收购或并购的风险 | 第38-41页 |
| 第四章 呼和浩特市户外广告发展的建议及对策 | 第41-44页 |
| ·进一步完善户外广告法律、法规,加强行业规范引导 | 第41页 |
| ·提高户外广告的创新理念 | 第41-43页 |
| ·表现内容的创新 | 第42页 |
| ·表现形式的创新 | 第42页 |
| ·表现手法的创新 | 第42页 |
| ·媒体运用上的创新 | 第42-43页 |
| ·提高户外广告公司的竞争与服务意识 | 第43页 |
| ·与国际接轨,势在必行 | 第43-44页 |
| 第五章 结论 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·研究不足与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |