| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第10-13页 |
| (一) 选题的背景 | 第10-11页 |
| (二) 选题的意义 | 第11-13页 |
| 二、国内外研究现状述评 | 第13-15页 |
| (一) 国内研究现状 | 第13-14页 |
| (二) 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 三、研究设想与创新 | 第15-17页 |
| (一) 研究设想 | 第15页 |
| (二) 研究的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 网络媒体公益组织形象传播评估的相关理论基础 | 第17-27页 |
| 一、基础概念及研究对象的界定 | 第17-22页 |
| (一) 基础概念 | 第17-19页 |
| (二) 研究对象的界定 | 第19-22页 |
| 二、网络媒体公益组织形象传播评估的相关涵义 | 第22-23页 |
| (一) 组织形象评估的内涵 | 第22-23页 |
| (二) 网络媒体公益组织形象传播评估的内涵 | 第23页 |
| 三、网络媒体公益组织形象传播评估的实际应用价值 | 第23-24页 |
| 四、网络媒体公益组织形象传播评估的种类与步骤 | 第24页 |
| 五、网络媒体公益组织形象传播评估的障碍 | 第24-27页 |
| (一) 网络媒体公益组织形象传播分析复杂 | 第24-25页 |
| (二) 评估指标确定困难 | 第25页 |
| (三) 评估体系信息来源困难 | 第25-26页 |
| (四) 评估的决策理念存在偏差 | 第26-27页 |
| 第三章 基于AHP_熵权的网络媒体公益组织形象传播评估模型 | 第27-51页 |
| 一、模糊综合评判模型概述 | 第27-31页 |
| (一) 择选模糊综合评判建立模型的理由 | 第27-28页 |
| (二) 模糊综合评判法原理及建模步骤 | 第28-31页 |
| 二、网络媒体公益组织形象传播评估指标体系的设计规则 | 第31-32页 |
| 三、网络媒体公益组织形象传播评估指标体系的逻辑构思 | 第32-40页 |
| (一) 网络媒体公益组织形象传播评估指标体系建构的理论路径 | 第32-37页 |
| (二) 网络媒体公益组织形象传播评估指标结构体系的设置 | 第37-40页 |
| 四、网络媒体公益组织形象传播评估指标体系的基本内容构成 | 第40-45页 |
| (一) 网络媒体公益组织自身建设力评估指标构成 | 第40页 |
| (二) 网络媒介信息传播力评估指标构成 | 第40-42页 |
| (三) 受众效度评估指标构成 | 第42-43页 |
| (四) 社会效度评估指标构成 | 第43-45页 |
| 五、网络媒体公益组织形象传播评估指标权重的确定 | 第45-51页 |
| (一) 赋权方法的类型及选择 | 第45-46页 |
| (二) 基于AHP层次分析法确定指标权重的计算方法 | 第46-48页 |
| (三) 基于熵权法确定指标权重的计算方法 | 第48-49页 |
| (四) 综合权重的计算方法 | 第49-51页 |
| 第四章 网络媒体公益组织形象传播评估模型的应用及实证研究 | 第51-76页 |
| 一、因素集的确定 | 第51页 |
| 二、模型中权值实证数据的收集与处理方法 | 第51-56页 |
| (一) 模型中权值实证数据的收集 | 第51-52页 |
| (二) 模型中权值实证数据的处理方法 | 第52-56页 |
| 三、确定评估指标的权重 | 第56-62页 |
| (一) 层次分析法(AHP)确定主观权重 | 第56-59页 |
| (二) 熵权法确定主观权重 | 第59-60页 |
| (三) 确定综合权重 | 第60-61页 |
| (四) 评估指标权重数据值的有效性验证 | 第61-62页 |
| 四、基于模型实证数据的腾讯公益组织形象传播评估 | 第62-75页 |
| (一) 腾讯公益简介 | 第62-65页 |
| (二) 选择调查样本及确定评价集 | 第65页 |
| (三) 建立评判隶属矩阵 | 第65-67页 |
| (四) 模糊综合评判 | 第67-74页 |
| (五) 评判结果的有效性验证 | 第74-75页 |
| 五、本章小结 | 第75-76页 |
| 第五章 网络媒体公益组织形象传播的优化分析 | 第76-93页 |
| 一、网络媒体公益组织自身建设力的提升 | 第76-78页 |
| (一) 组织专业化与规范化的提升 | 第76-77页 |
| (二) 组织创新力的提升 | 第77页 |
| (三) 信度经营意识的提升 | 第77-78页 |
| 二、网络媒介信息传播力的提升 | 第78-82页 |
| (一) 网络技术与服务渠道的提升 | 第78-80页 |
| (二) 组织基本信息披露度的提升 | 第80-82页 |
| 三、受众效度的提升 | 第82-87页 |
| (一) 受众对网络媒体公益组织关注度的提升 | 第83-84页 |
| (二) 受众对网络媒体公益组织态度行为的提升 | 第84-87页 |
| 四、社会效度的模糊化处理与提升 | 第87-90页 |
| (一) 公益理念与涵化教育氛围的提升 | 第87-88页 |
| (二) 外部环境因素协调度的提升 | 第88-89页 |
| (三) 社会和谐度的提升 | 第89页 |
| (四) 网络媒体对公益组织中推动作用的提升 | 第89-90页 |
| 五、结论与探讨 | 第90-93页 |
| (一) 研究发现 | 第90-91页 |
| (二) 研究的贡献与局限 | 第91页 |
| (三) 评估模型运用研究的范围及建议 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-97页 |
| 附录1：高层管理者、专家学者等调查咨询问卷 | 第97-99页 |
| 附录2：高层管理者、专家学者等AHP调查表 | 第99-101页 |
| 附录3：腾讯公益组织形象传播的调查问卷 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
