| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究问题界定 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方案 | 第13-15页 |
| ·研究内容及结构安排 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献研究 | 第16-26页 |
| ·微博社会网络结构 | 第16-17页 |
| ·微博用户行为特点 | 第17-18页 |
| ·微博社会网络中的信息传播 | 第18-21页 |
| ·社会网络创新扩散理论 | 第18-19页 |
| ·在线社会网络信息传播 | 第19-21页 |
| ·微博营销 | 第21-24页 |
| ·宏观研究 | 第22-23页 |
| ·微观研究 | 第23-24页 |
| ·文献研究总结 | 第24-26页 |
| 第三章 数据采集和分析方法设计 | 第26-30页 |
| ·研究对象的选择 | 第26页 |
| ·数据采集方法与编程算法实现 | 第26-28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-30页 |
| 第四章 微博社会网络结构和用户行为分析 | 第30-39页 |
| ·微博社会网络结构属性分析 | 第30-34页 |
| ·社会网络拓扑图 | 第31-32页 |
| ·平均路径长度与直径 | 第32页 |
| ·聚类系数和中心性 | 第32-33页 |
| ·网络节点出度和入度分布 | 第33-34页 |
| ·微博用户行为分析 | 第34-39页 |
| ·用户发表微博行为分析 | 第34-36页 |
| ·微博“转发”和“评论”行为分析 | 第36-39页 |
| 第五章 企业微博营销效果的影响因素分析 | 第39-59页 |
| ·关键因素对企业微博营销效果的影响模型构建 | 第39-42页 |
| ·模型的构建 | 第39-40页 |
| ·研究变量的定义 | 第40-42页 |
| ·研究假设 | 第42-46页 |
| ·微博要素对转发信息瀑布扩散效果的影响 | 第42-44页 |
| ·企业节点特征对转发信息瀑布扩散效果的影响 | 第44-45页 |
| ·转发节点的异质性及其采纳行为对转发信息瀑布扩散效果的影响 | 第45-46页 |
| ·数据分析 | 第46-55页 |
| ·微博要素、企业节点特征对转发量的影响 | 第46-48页 |
| ·微博要素、企业节点特征对转发速度的影响 | 第48-52页 |
| ·hub节点的转发行为对转发速度的影响 | 第52-54页 |
| ·hub节点的转发行为对转发量的影响 | 第54-55页 |
| ·数据分析结果的讨论与总结 | 第55-59页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第59-65页 |
| ·研究成果及结论 | 第59-61页 |
| ·企业微博营销建议 | 第61-63页 |
| ·研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录：数据抓取程序的java代码 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第78页 |