| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·进口葡萄酒发展的背景 | 第7-11页 |
| ·我国葡萄酒发展历史 | 第7-10页 |
| ·我国葡萄酒产业面临的机遇与挑战 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内的研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文的主要内容和研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 进口葡萄酒市场环境分析 | 第15-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·政治与法律环境 | 第15-16页 |
| ·经济环境 | 第16页 |
| ·社会文化环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17页 |
| ·行业竞争状况分析 | 第17-19页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争 | 第17页 |
| ·新进入者的威胁 | 第17-18页 |
| ·供应商的议价能力 | 第18页 |
| ·消费者的议价能力 | 第18页 |
| ·替代品的威胁 | 第18-19页 |
| ·市场需求调查分析 | 第19-24页 |
| ·调查设计 | 第19页 |
| ·基于市场调查的结果分析 | 第19-24页 |
| ·品牌赢势 | 第24-25页 |
| ·渠道建设 | 第25-26页 |
| 第三章 进口葡萄酒营销策略分析 | 第26-33页 |
| ·进口葡萄酒的 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| ·国内主要进口葡萄酒企业营销模式分析 | 第27-33页 |
| ·ASC FINE WINES 圣皮尔精品酒业 | 第27-28页 |
| ·PERNOD RICARD 保乐力加中国贸易有限公司 | 第28-29页 |
| ·DIAGEO 帝亚吉欧中国股份有限公司 | 第29-30页 |
| ·上海桃乐丝葡萄酒贸易有限公司 | 第30-31页 |
| ·SUMMERGATE 美夏国际贸易（上海）有限公司 | 第31页 |
| ·AUSSINO 广州市富隆酒窖酒业有限公司 | 第31-33页 |
| 第四章 王朝集团的营销策略及网络架构分析 | 第33-39页 |
| ·王朝集团介绍 | 第33-35页 |
| ·公司简介 | 第33-34页 |
| ·王朝酒堡 | 第34页 |
| ·王朝集团子公司 | 第34-35页 |
| ·营销战略分析 | 第35-39页 |
| ·建立导向性的企业文化 | 第36页 |
| ·企业员工培训 | 第36-37页 |
| ·市场策略 | 第37-39页 |
| 第五章 进口葡萄酒行业发展及应对措施 | 第39-46页 |
| ·当前国内进口葡萄酒业的发展及存在的问题 | 第39-41页 |
| ·国内进口葡萄酒行业市场营销现状 | 第39-40页 |
| ·国内进口葡萄酒存在的问题 | 第40-41页 |
| ·促进国内进口葡萄酒发展的应对措施 | 第41-46页 |
| ·加强个体品牌推广 | 第41-42页 |
| ·规范价格体系 | 第42页 |
| ·加强渠道建设 | 第42-46页 |
| 第六章 总结与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |