| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·相关概念界定 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-13页 |
| ·有关乒乓球运动在城市开展现状的研究 | 第11页 |
| ·关于经营性乒乓球场馆现状的调查研究 | 第11-12页 |
| ·关于乒乓球运动消费人群的研究 | 第12-13页 |
| 3 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·实地考察法 | 第13页 |
| ·访谈法 | 第13页 |
| ·数据统计法 | 第13-14页 |
| 4 研究的结果分析 | 第14-22页 |
| ·白城市经营性乒乓球馆的整体情况 | 第14-16页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆的性质 | 第14-15页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆的经营方式 | 第15页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆的经营理念 | 第15页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆的经营手段 | 第15-16页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆发展现状 | 第16-19页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆的面积 | 第16-17页 |
| ·乒乓球场馆球台及发球机的数量统计 | 第17页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆收录学员及会员的情况 | 第17-18页 |
| ·经营者对乒乓球项目经营前景的态度 | 第18-19页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆消费人群的统计 | 第19-22页 |
| ·消费者参加乒乓球运动的时间分配情况 | 第19页 |
| ·消费者参加乒乓球运动的动机 | 第19-20页 |
| ·乒乓球消费者学历、职业统计 | 第20-21页 |
| ·消费者对教练员、陪练员的满意程度 | 第21-22页 |
| 5 结论与建议 | 第22-25页 |
| ·结论 | 第22页 |
| ·白城市经营性乒乓球场馆整体规模小、品质低 | 第22页 |
| ·经营内容单一、方式落后，服务营销、品牌的意识不强 | 第22页 |
| ·建议 | 第22-25页 |
| ·政府部门应加强政策支持，设立相应的扶持政策 | 第22-23页 |
| ·拓宽经营范围，提高乒乓球场所的利用率 | 第23页 |
| ·加强宣传、提高人们的体育健身意识、充分利用现有资源 | 第23页 |
| ·良好的服务是培养俱乐部忠实会员的基础 | 第23-25页 |
| 参考文献 | 第25-27页 |
| 附件 | 第27-28页 |