| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究的背景、意义、内容 | 第11-12页 |
| ·隐喻研究综述 | 第12-16页 |
| ·隐喻与转喻 | 第12-13页 |
| ·概念隐喻 | 第13-14页 |
| ·多模态隐喻 | 第14-16页 |
| ·平面广告中的隐喻 | 第16-21页 |
| ·平面广告中隐喻的内涵和作用 | 第16-18页 |
| ·平面广告中隐喻的研究现状 | 第18-21页 |
| 第2章 平面广告中隐喻的分类 | 第21-30页 |
| ·图像单模态隐喻 | 第21-27页 |
| ·替换式隐喻 | 第21-22页 |
| ·对比式隐喻 | 第22-24页 |
| ·嫁接式隐喻 | 第24-25页 |
| ·关系式隐喻 | 第25-27页 |
| ·图文多模态隐喻 | 第27-30页 |
| ·目标域由图像展示、源域由文字展示的多模态隐喻 | 第27-28页 |
| ·目标域和源域由图像和文字共同展示的多模态隐喻 | 第28-30页 |
| 第3章 平面广告中隐喻的解读（上）—隐喻信息的输入 | 第30-35页 |
| ·关联理论 | 第30-32页 |
| ·隐喻信息的输入 | 第32-35页 |
| ·图像符号的输入 | 第32-34页 |
| ·文字符号的输入 | 第34-35页 |
| 第4章 平面广告中隐喻的解读（中）—隐喻的判定 | 第35-41页 |
| ·隐喻存在的基础 | 第35-36页 |
| ·隐喻判定的条件 | 第36-41页 |
| ·隐喻两个所指的判定 | 第36-37页 |
| ·隐喻目标域和源域的判定 | 第37-38页 |
| ·源域投射到目标域的特征要求 | 第38-41页 |
| 第5章 平面广告中隐喻的解读（下）—隐喻的运作机制 | 第41-52页 |
| ·隐喻运作机制的三大理论 | 第41-44页 |
| ·互动理论 | 第41-42页 |
| ·映射理论 | 第42-43页 |
| ·合成理论 | 第43-44页 |
| ·平面广告中隐喻的运作机制 | 第44-52页 |
| ·替换式隐喻的运作机制 | 第45-47页 |
| ·相似性隐喻的运作机制 | 第47-49页 |
| ·关系式隐喻的运作机制 | 第49页 |
| ·图文多模态隐喻的运作机制 | 第49-52页 |
| 第6章 文化背景在平面广告隐喻中的作用 | 第52-57页 |
| ·文化背景影响平面广告隐喻中源域的选择 | 第52-53页 |
| ·文化背景影响平面广告隐喻中模态类型的选择 | 第53-56页 |
| ·多元文化社会中隐喻的融合 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |