基于可持续发展的企业绿色营销绩效评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·研究的目的、方法与思路 | 第11-14页 |
| ·研究的目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 企业绿色营销与可持续发展概述 | 第14-20页 |
| ·企业绿色营销的内涵和功能 | 第14-17页 |
| ·企业绿色营销的内涵 | 第14-15页 |
| ·企业绿色营销的功能 | 第15-17页 |
| ·可持续发展内涵 | 第17-18页 |
| ·绿色营销与可持续发展的关系 | 第18-20页 |
| ·树立绿色营销观念符合可持续发展要求 | 第18页 |
| ·绿色营销对可持续发展有促进作用 | 第18-20页 |
| 第三章 企业绿色营销绩效评价指标体系的构建 | 第20-27页 |
| ·企业绿色营销绩效的内涵及特征 | 第20-22页 |
| ·企业绿色营销绩效的内涵 | 第20-21页 |
| ·企业绿色营销绩效的特征 | 第21-22页 |
| ·企业绿色营销绩效评价的必要性 | 第22页 |
| ·企业绿色营销绩效评价指标体系的设计原则 | 第22-23页 |
| ·企业绿色营销绩效评价指标体系的构建 | 第23-27页 |
| ·企业绿色营梢绩效评价指标体系的设计目标 | 第23-24页 |
| ·企业绿色营销绩效评价指标体系的总体构架 | 第24-25页 |
| ·企业绿色营销绩效评价指标体系 | 第25-27页 |
| 第四章 企业绿色营销绩效评价方法 | 第27-34页 |
| ·企业绿色营销绩效综合评价方法的要求与选择 | 第27-28页 |
| ·企业绿色营销绩效评价要求 | 第27-28页 |
| ·企业绿色营销绩效评价方法的选择 | 第28页 |
| ·企业绿色营销绩效指标权重的确定 | 第28-31页 |
| ·建立递阶层次结构 | 第28-29页 |
| ·构造判断矩阵 | 第29-30页 |
| ·确定单因素的权重 | 第30页 |
| ·一致性检验 | 第30页 |
| ·计算层次的合成权重 | 第30-31页 |
| ·企业绿色营销绩效模糊综合评价方法 | 第31-33页 |
| ·确定评价对象的因素集和评价集 | 第31-32页 |
| ·建立评价矩阵 | 第32页 |
| ·进行综合评判 | 第32-33页 |
| ·综合评价的计算模型及判断标准 | 第33-34页 |
| 第五章 企业绿色营销绩效评价案例分析 | 第34-48页 |
| ·西安银桥乳业集团的概况 | 第34-35页 |
| ·西安银桥乳业集团的绿色营销绩效评价 | 第35-48页 |
| ·企业绩效的评价 | 第35-40页 |
| ·社会绩效的评价 | 第40-44页 |
| ·生态绩效的评价 | 第44-47页 |
| ·企业绿色营销绩效综合评价 | 第47-48页 |
| 第六章 结论与建议 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附件一 | 第53-55页 |
| 附件二 | 第55-57页 |
| 攻读硕士期间主要研究成果 | 第57-58页 |
| 详细摘要 | 第58-65页 |
