基于4R理论的公益营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文的研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文研究的方法和主要内容 | 第14-16页 |
| ·论文采用的研究方法 | 第14页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第14-16页 |
| ·论文研究的创新之处 | 第16页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第16-18页 |
| 第二章 基本概念与相关理论 | 第18-24页 |
| ·公益营销基本概念 | 第18-21页 |
| ·公益营销的定义 | 第18-19页 |
| ·公益营销的分类 | 第19-20页 |
| ·公益营销的特点 | 第20-21页 |
| ·相关理论 | 第21-24页 |
| ·4R 理论 | 第21-22页 |
| ·4P、4C 与4R 理论对比分析 | 第22-23页 |
| ·4R 公益营销理论 | 第23-24页 |
| 第三章 公益营销的现状及环境分析 | 第24-35页 |
| ·公益营销的现状及存在的主要问题 | 第24-29页 |
| ·公益营销的现状分析 | 第24-29页 |
| ·公益营销存在的主要问题 | 第29页 |
| ·公益营销的环境分析 | 第29-35页 |
| ·公益营销的宏观环境 | 第30-31页 |
| ·公益营销的微观环境 | 第31页 |
| ·环境威胁与市场机会 | 第31-35页 |
| 第四章 4R 公益营销策略的制定 | 第35-52页 |
| ·4R 公益营销策略制定的前期准备 | 第35-39页 |
| ·收集公益营销信息 | 第35-37页 |
| ·确定公益活动意向 | 第37页 |
| ·公益营销制定原则 | 第37-38页 |
| ·公益营销财务预算 | 第38-39页 |
| ·4R 公益营销策略组合 | 第39-52页 |
| ·公益反应策略 | 第39-43页 |
| ·公益关联策略 | 第43-46页 |
| ·公益关系策略 | 第46-48页 |
| ·公益回报策略 | 第48-52页 |
| 第五章 4R 公益营销策略的实施及效果评价 | 第52-59页 |
| ·4R 公益营销策略的实施 | 第52-55页 |
| ·4R 公益营销策略的实施保障 | 第52-53页 |
| ·4R 公益营销策略的实施途径 | 第53-54页 |
| ·4R 公益营销策略实施应注意的问题 | 第54-55页 |
| ·4R 公益营销策略的效果评价 | 第55-59页 |
| ·效果评价指标体系 | 第55-56页 |
| ·效果评价工具 | 第56-59页 |
| 第六章 例证分析 | 第59-71页 |
| ·企业介绍 | 第59-61页 |
| ·4R 公益营销策略验证 | 第61-64页 |
| ·验证效果评价 | 第64-71页 |
| 第七章 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录A 对企业的公益营销问卷调查 | 第76-78页 |
| 附录B 对消费者公益营销感知的问卷调查 | 第78-79页 |
| 附录C 专家评价表 | 第79-82页 |
| 在学研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
