D & G家具公司市场营销组合策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·中国家具行业现状 | 第11-13页 |
| ·D&G家具公司的基本情况 | 第13页 |
| ·D&G家具公司营销模式及存在的主要问题 | 第13-15页 |
| ·研究意义与研究目的 | 第15-17页 |
| ·研究的理论意义 | 第15页 |
| ·研究的实践意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·市场营销观念的演变 | 第17-20页 |
| ·生产观念阶段 | 第17页 |
| ·产品观念阶段 | 第17-18页 |
| ·销售观念阶段 | 第18页 |
| ·市场营销观念阶段 | 第18-20页 |
| ·顾客满意理论及消费者行为理论概述 | 第20-25页 |
| ·顾客满意理论 | 第20-21页 |
| ·消费者的需求和购买动机理论 | 第21页 |
| ·消费者市场需求的特征 | 第21-23页 |
| ·消费者购买动机 | 第23-25页 |
| 2. D&G家具公司宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·人口与家庭环境因素 | 第25-26页 |
| ·经济环境因素 | 第26-27页 |
| ·社会文化与政治法律因素 | 第27页 |
| ·自然与科学技术环境 | 第27-29页 |
| 3. 中国家具行业与竞争环境分析 | 第29-35页 |
| ·家具行业主要经济特征 | 第29-30页 |
| ·家具行业竞争状况分析 | 第30-32页 |
| ·标杆企业及主要竞争者分析 | 第32-33页 |
| ·现阶段国家家具产业调控政策对行业影响分析 | 第33-34页 |
| ·家具行业的发展趋势分析 | 第34-35页 |
| 4. D&G家具公司公司内部资源与能力分析 | 第35-38页 |
| ·公司资源情况 | 第35页 |
| ·公司能力情况 | 第35-36页 |
| ·公司营销现状及问题 | 第36-38页 |
| 5. D&G家具公司的目标市场及营销策略选择 | 第38-43页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·D&G家具公司目标市场选择和定位 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| ·营销模式选择 | 第41页 |
| ·目标市场营销策略 | 第41-43页 |
| 6. D&G家具公司的市场营销组合策略 | 第43-49页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·定价策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-47页 |
| ·营销渠道选择准确的重要性 | 第45-46页 |
| ·公司渠道的选择、建立与控制 | 第46页 |
| ·公司渠道策略选择 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| 7. D&G家具公司的品牌战略 | 第49-56页 |
| ·品牌相关概念 | 第49-50页 |
| ·品牌的定义 | 第49页 |
| ·强势品牌 | 第49-50页 |
| ·品牌定位与品牌策略 | 第50-52页 |
| ·品牌定位 | 第50页 |
| ·品牌定位的六个思考步骤 | 第50-51页 |
| ·品牌的营销策略 | 第51-52页 |
| ·D&G家具品牌定位及品牌传播策略 | 第52-54页 |
| ·公司品牌定位在品牌战略中的地位 | 第52页 |
| ·公司品牌定位应考虑的因素 | 第52-53页 |
| ·公司品牌定位策略 | 第53-54页 |
| ·公司品牌传播策略 | 第54页 |
| ·D&G家具公司的品牌预警管理系统 | 第54-56页 |
| 8. D&G家具公司营销策略实施相关问题的思考 | 第56-60页 |
| ·市场营销组织机构的建设 | 第56-57页 |
| ·市场信息系统的构建 | 第57页 |
| ·营销策略的控制 | 第57-60页 |
| 9. 结论与有待进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| ·本文主要结论 | 第60页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
