| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-38页 |
| ·课题来源及研究目的和意义 | 第14-17页 |
| ·课题的来源 | 第14页 |
| ·课题研究的目的 | 第14-15页 |
| ·课题研究的意义 | 第15-17页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第17-35页 |
| ·建设供应链管理的研究现状 | 第17-24页 |
| ·市场营销管理的研究现状 | 第24-33页 |
| ·国内外研究现状的分析与评述 | 第33-35页 |
| ·本文研究的内容和方法 | 第35-38页 |
| ·主要研究内容 | 第35-36页 |
| ·论文逻辑框架 | 第36-37页 |
| ·论文的研究方法与实施方案 | 第37-38页 |
| 第2章 基于建设供应链的建筑企业市场营销管理 | 第38-61页 |
| ·建设供应链管理框架体系构建 | 第38-48页 |
| ·供应链管理的简介 | 第38-40页 |
| ·建设供应链的内涵及特征 | 第40-43页 |
| ·建设供应链框架结构 | 第43-48页 |
| ·传统建筑业市场营销模式分析 | 第48-54页 |
| ·传统建筑市场营销程序 | 第48-51页 |
| ·传统市场营销存在的问题 | 第51-54页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业市场营销管理模式 | 第54-60页 |
| ·供应链一体化对营销管理的影响分析 | 第54-57页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业市场营销管理框架的构建 | 第57-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第3章 基于建设供应链的建筑企业营销策略 | 第61-85页 |
| ·建筑企业市场细分及营销战略部署 | 第61-72页 |
| ·建筑企业的市场细分 | 第61-62页 |
| ·评价细分建筑市场 | 第62-66页 |
| ·目标市场的选择 | 第66-67页 |
| ·市场营销战略部署 | 第67-72页 |
| ·基于建设供应链的关系营销策略 | 第72-77页 |
| ·建筑企业关系营销体系 | 第72-74页 |
| ·建筑企业关系营销策略 | 第74-77页 |
| ·基于建设供应链的服务延伸策略 | 第77-80页 |
| ·以高端项目提升总承包能力 | 第77-78页 |
| ·以专业技术提高服务能力 | 第78-79页 |
| ·以信息技术提高管理水平 | 第79-80页 |
| ·基于建设供应链的品牌营销策略 | 第80-84页 |
| ·建筑企业建筑品牌的建立 | 第81-82页 |
| ·建筑企业品牌营销的实施 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第4章 建筑企业市场营销资源整合 | 第85-116页 |
| ·建筑企业市场营销资源整合架构 | 第85-89页 |
| ·建筑企业市场营销资源整合的必要性 | 第85-86页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业营销资源整合模型 | 第86-87页 |
| ·基于资源整合的市场营销过程 | 第87-89页 |
| ·战略合作关系的建立与管理 | 第89-106页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业战略合作关系模型 | 第89-94页 |
| ·合作伙伴关系的构建 | 第94-101页 |
| ·合作关系管理 | 第101-106页 |
| ·营销团队建设 | 第106-108页 |
| ·基于建设供应链的人力资源整合 | 第106-107页 |
| ·营销团队的建设与管理 | 第107-108页 |
| ·市场营销信息支撑平台的搭建 | 第108-115页 |
| ·基于Internet和Intranet信息集成模式 | 第108-110页 |
| ·市场营销信息支撑平台构架 | 第110-115页 |
| ·本章小结 | 第115-116页 |
| 第5章 建筑企业市场营销绩效评价 | 第116-143页 |
| ·建筑企业市场营销绩效评价体系分析与设计 | 第116-124页 |
| ·传统建筑企业市场营销绩效评价存在的问题 | 第116-118页 |
| ·典型供应链绩效评价方法简介 | 第118-119页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业市场营销绩效评价体系设计 | 第119-124页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业市场营销评价指标体系 | 第124-139页 |
| ·建筑企业市场营销绩效评价指标体系制定的原则 | 第124-125页 |
| ·建筑企业市场营销绩效评价指标体系的构建 | 第125-126页 |
| ·基于建设供应链的建筑市场营销绩效评价指标量化 | 第126-139页 |
| ·基于建设供应链的建筑企业营销绩效评价计算方法 | 第139-142页 |
| ·采用层次分析法确定指标权值 | 第139-140页 |
| ·多层次灰色综合评价的步骤 | 第140-142页 |
| ·本章小结 | 第142-143页 |
| 第6章 基于建设供应链的建筑市场营销案例分析 | 第143-168页 |
| ·中建总公司优劣势分析及市场定位与目标 | 第143-149页 |
| ·中建总公司简介 | 第143-144页 |
| ·中建总公司核心竞争力分析 | 第144-146页 |
| ·中建总公司的劣势分析 | 第146-148页 |
| ·中建总公司市场定位及目标 | 第148-149页 |
| ·中建总公司市场部署及营销策略 | 第149-156页 |
| ·基于建设供应链的中建总公司市场部署 | 第149-150页 |
| ·基于建设供应链的中建总公司市场营销策略 | 第150-156页 |
| ·中建总公司市场营销资源整合 | 第156-161页 |
| ·中建总公司内部资源整合 | 第156-158页 |
| ·中建总公司外部资源整合 | 第158-161页 |
| ·中建总公司市场营销绩效评价 | 第161-167页 |
| ·指标权重的确定 | 第161-162页 |
| ·原始数据的来源及处理 | 第162页 |
| ·市场营销评价结果 | 第162-167页 |
| ·本章小结 | 第167-168页 |
| 结论 | 第168-170页 |
| 参考文献 | 第170-178页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第178-180页 |
| 致谢 | 第180-181页 |
| 个人简历 | 第181页 |