国内C2C电子商务的营销组合策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究目的 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·C2C发展的现状 | 第11-12页 |
| ·相关研究概况 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 电子商务与电子商务营销 | 第16-28页 |
| ·电子商务的概况 | 第16-19页 |
| ·电子商务的概念 | 第16-17页 |
| ·电子商务的类型 | 第17-19页 |
| ·网络营销与电子商务营销 | 第19-21页 |
| ·电子商务营销的概念 | 第19-20页 |
| ·网络营销与电子商务的关系 | 第20-21页 |
| ·网络环境下的营销理论 | 第21-24页 |
| ·整合营销理论 | 第22页 |
| ·软营销 | 第22-23页 |
| ·直复营销理论 | 第23页 |
| ·全方位营销 | 第23-24页 |
| ·电子商务的发展现状 | 第24-28页 |
| 第三章 C2C电子商务的市场分析 | 第28-35页 |
| ·C2C市场竞争分析 | 第28-30页 |
| ·我国C2C目标市场分析 | 第30-33页 |
| ·目标市场的规模和潜力 | 第30-32页 |
| ·目标市场的消费行为特征 | 第32-33页 |
| ·C2C市场定位分析 | 第33-35页 |
| 第四章 C2C电子商务的营销组合策略 | 第35-57页 |
| ·C2C电子商务5C组合策略与传统4P的整合 | 第35-38页 |
| ·从4P’s到4C’s的营销策略 | 第35-36页 |
| ·C2C电子商务营销5C与4P的整合图 | 第36-38页 |
| ·C2C电子商务的营销组合策略分析 | 第38-57页 |
| ·顾客策略(customer) | 第38-40页 |
| ·成本策略(cost) | 第40-48页 |
| ·沟通策略(communication) | 第48-51页 |
| ·方便策略(convenience) | 第51-53页 |
| ·信用安全策略(credit) | 第53-57页 |
| 第五章 案例分析 | 第57-69页 |
| ·淘宝公司简介 | 第57-58页 |
| ·淘宝的市场定位分析 | 第58-69页 |
| ·顾客策略 | 第58-60页 |
| ·成本策略 | 第60-64页 |
| ·沟通策略 | 第64-65页 |
| ·方便策略 | 第65-67页 |
| ·信用策略 | 第67-69页 |
| 第六章 总结 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
