| 第1章 绪论 | 第1-10页 |
| 1．1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1．2 冰蓄冷中央空调市场定位的重要性 | 第9-10页 |
| 第2章 市场营销定位理论 | 第10-16页 |
| 2．1 营销定位的概念 | 第10-12页 |
| 2．2 产品定位 | 第12页 |
| 2．3 价格定位 | 第12-13页 |
| 2．4 渠道定位 | 第13页 |
| 2．5 促销定位 | 第13-16页 |
| 第3章 冰蓄冷中央空调的市场调研和营销定位 | 第16-39页 |
| 3．1 冰蓄冷中央空调的市场调研 | 第16-32页 |
| 3．1．1 冰蓄冷中央空调特点 | 第16-17页 |
| 3．1．2 冰蓄冷中央空调环境调研 | 第17-32页 |
| 3．2 冰蓄冷中央空调顾客特征及购买行为调查 | 第32-35页 |
| 3．3 冰蓄冷中央空调市场细分 | 第35-38页 |
| 3．3．1 冰蓄冷中央空调市场细分的目的 | 第35-36页 |
| 3．3．2 冰蓄冷中央空调市场细分的原则 | 第36-37页 |
| 3．3．3 冰蓄冷中央空调市场细分的方式 | 第37-38页 |
| 3．4 华源公司冰蓄冷中央空调目标市场确立 | 第38-39页 |
| 第4章 华源公司冰蓄冷中央空调营销定位管理 | 第39-51页 |
| 4．1 华源公司简介 | 第39-40页 |
| 4．2 华源公司冰蓄冷中央空调营销定位管理过程 | 第40-43页 |
| 4．3 冰蓄冷中央空调市场营销定位计划 | 第43-48页 |
| 4．3．1 华源公司冰蓄冷中央空调营销定位计划的制定过程 | 第43-47页 |
| 4．3．2 华源公司冰蓄冷中央空调营销定位计划的实施 | 第47-48页 |
| 4．4 冰蓄冷中央空调市场营销定位控制 | 第48-51页 |
| 4．4．1 华源公司冰蓄冷中央空调市场营销定位控制的主要问题 | 第49-50页 |
| 4．4．2 华源公司冰蓄冷中央空调市场营销定位控制的方式 | 第50-51页 |
| 第5章 华源公司冰蓄冷中央空调营销定位的风险及规避 | 第51-67页 |
| 5．1 营销定位风险介绍 | 第51页 |
| 5．2 华源公司营销定位风险分析 | 第51-60页 |
| 5．2．1 纯粹营销风险分析 | 第51-55页 |
| 5．2．2 营销投机风险分析 | 第55-60页 |
| 5．3 华源公司营销定位风险规避 | 第60-61页 |
| 5．4 营销人员道德风险防范 | 第61-63页 |
| 5．5 营销人员心理风险防范 | 第63-64页 |
| 5．6 营销人才风险防范 | 第64-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
