中小饮料企业的市场营销
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 引言 | 第12-13页 |
| 2 国内饮料行业状况 | 第13-22页 |
| ·我国饮料行业发展状况 | 第13-15页 |
| ·我国饮料行业发展状况 | 第13-14页 |
| ·当前我国饮料市场现状 | 第14-15页 |
| ·饮料市场的发展趋势 | 第15-16页 |
| ·中小饮料企业的发展现状 | 第16-22页 |
| ·中小企业的界定和总体状况 | 第16-17页 |
| ·我国中小饮料企业的竞争形势 | 第17-18页 |
| ·中小饮料企业认识上存在的误区 | 第18-19页 |
| ·中小饮料企业市场营销存在的问题 | 第19-22页 |
| 3 中小饮料企业的营销环境分析 | 第22-40页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第22-23页 |
| ·企业微观环境分析 | 第23-33页 |
| ·饮料行业的主要竞争品牌 | 第23-28页 |
| ·消费需求分析 | 第28-33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-40页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·劣势 | 第35-36页 |
| ·机会 | 第36-37页 |
| ·威胁 | 第37-40页 |
| 4 中小饮料企业市场营销组合策略的制定 | 第40-87页 |
| ·市场细分和目标市场的选择 | 第40-42页 |
| ·中小饮料企业市场定位 | 第42-52页 |
| ·产品定位 | 第42-43页 |
| ·市场细分定位 | 第43页 |
| ·差异化定位 | 第43-45页 |
| ·品牌定位 | 第45-52页 |
| ·产品策略 | 第52-62页 |
| ·新产品开发 | 第52-56页 |
| ·品牌战略 | 第56-62页 |
| ·定价策略 | 第62-65页 |
| ·产品生命周期定价策略 | 第62-63页 |
| ·用户心理定价策略 | 第63页 |
| ·价格折扣策略 | 第63-64页 |
| ·新产品价格制定 | 第64-65页 |
| ·渠道策略 | 第65-74页 |
| ·渠道的选择 | 第66-67页 |
| ·中小饮料企业的渠道困境 | 第67-68页 |
| ·中小饮料企业渠道策略的选择 | 第68-72页 |
| ·终端建设 | 第72-74页 |
| ·促销策略 | 第74-87页 |
| ·影响消费者促销活动效果的因素 | 第74-76页 |
| ·产品促销策略 | 第76-82页 |
| ·广告促销策略 | 第82-87页 |
| 5 中小饮料企业营销组织的管理和建设 | 第87-101页 |
| ·营销组织结构的调整与优化 | 第87-91页 |
| ·重新认识组织结构 | 第87-89页 |
| ·中小饮料企业组织结构的调整与优化 | 第89-91页 |
| ·加强营销队伍的管理 | 第91-93页 |
| ·中小饮料企业在营销队伍管理中存在的问题 | 第91页 |
| ·明确和规范一线营销人员基本职责 | 第91-92页 |
| ·建立目标管理体系 | 第92页 |
| ·加强过程管理和具体指导 | 第92-93页 |
| ·加强营销队伍的建设 | 第93-101页 |
| ·当前中小饮料企业营销队伍建设中存在的问题 | 第94-95页 |
| ·当前企业营销队伍建设应着重开发四类营销人才 | 第95-96页 |
| ·尽快建立引进、培养人才的新机制 | 第96-97页 |
| ·重视营销人员的激励 | 第97-101页 |
| 6 结论 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-104页 |
| 作者简历 | 第104-106页 |
| 学位论文数据集 | 第106页 |
