| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| ·分析姚明和刘翔媒介人格特质的特殊意义 | 第10-14页 |
| ·大众媒体全球化背景下的跨文化传播策略 | 第10-11页 |
| ·中国当代文化的代言人 | 第11-13页 |
| ·新一代中国人国际形象的真实描述 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| ·跨文化传播的定义和现状 | 第14-19页 |
| ·跨文化传播的定义及产生机制 | 第14-16页 |
| ·跨文化传播的现状 | 第16-18页 |
| ·大众媒体在跨文化传播中的作用 | 第18-19页 |
| ·跨文化研究视角中的"大五"人格结构理论 | 第19-24页 |
| ·人格的定义 | 第19-20页 |
| ·人格特质理论 | 第20页 |
| ·"大五"人格结构理论概述 | 第20-22页 |
| ·"大五"人格结构的测量与应用 | 第22-24页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第24-26页 |
| ·研究对象:英文语言环境下姚明、刘翔的媒介人格特质 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| ·语言分析法 | 第24-25页 |
| ·文献资料法 | 第25页 |
| ·数理统计法 | 第25-26页 |
| 4 研究过程 | 第26-28页 |
| ·对描述姚明和刘翔媒介人格特质句的搜集、分析、整理 | 第26页 |
| ·信效度检验:用专家效度和分半信度检验分析结果 | 第26-28页 |
| 5 结果与分析 | 第28-37页 |
| ·对媒介人格的界定 | 第28页 |
| ·对作为分析材料的姚明、刘翔媒介人格特质句的搜集 | 第28页 |
| ·与"大五"人格结构模型大小维度的匹配结果 | 第28-33页 |
| ·运用"大五"人格结构理论的分析结果 | 第33-37页 |
| ·运用"大五"人格结构理论对姚明100句子的分析结果 | 第33-36页 |
| ·运用"大五',人格结构理论对刘翔100句子的分析结果 | 第36-37页 |
| 6 结论 | 第37-43页 |
| ·"大五"人格结构理论中的姚明 | 第37-38页 |
| ·"大五"人格结构理论中的刘翔 | 第38-39页 |
| ·"大五"人格结构理论中的姚明、刘翔媒介人格比较 | 第39-40页 |
| ·姚明、刘翔媒介人格的相同点 | 第39-40页 |
| ·姚明、刘翔媒介人格的不同点 | 第40页 |
| ·媒介人格特质词语国内来源与国外来源比较 | 第40-43页 |
| ·姚明媒介人格特质词语来源比较 | 第40-42页 |
| ·刘翔媒介人格特质词语来源比较 | 第42-43页 |
| 7 讨论 | 第43-48页 |
| ·姚明、刘翔媒介人格与大众媒体的跨文化传播策略 | 第43-45页 |
| ·选取新颖的报道角度,吸引受众注意 | 第43-44页 |
| ·塑造真实、合理的人物形象,赢得受众信服 | 第44-45页 |
| ·注意东西方语言差异,与受众良好沟通 | 第45页 |
| ·跨文化传播中的姚明、刘翔媒介人格与中国人国际形象的塑造 | 第45-47页 |
| ·中国人"信守诺言"的形象 | 第45-46页 |
| ·中国人"与邻为善、以邻为伴"的形象 | 第46页 |
| ·中国人"以和为贵"的形象 | 第46页 |
| ·中国人的国际形象随时代发展而进步 | 第46-47页 |
| ·后续研究 | 第47-48页 |
| ·与姚明、刘翔自我评述的比较 | 第47页 |
| ·与中文语言环境下分析结果的比较 | 第47页 |
| ·"大五"人格结构模型跨文化一致性的争论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-66页 |
| 附录1 姚明报道内容中的媒介人格特质句100个 | 第51-58页 |
| 附录2 刘翔报道内容中的媒介人格特质句100个 | 第58-65页 |
| 附录3 专家效度表 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |
