| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景及动因 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文基本结构 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述与探讨 | 第12-25页 |
| ·品牌选择研究文献综述 | 第12-17页 |
| ·送礼行为研究文献综述 | 第17-18页 |
| ·消费情境 | 第18-22页 |
| ·消费者自我监控 | 第22-23页 |
| ·述评总结 | 第23-25页 |
| 第三章 研究架构与研究设计 | 第25-38页 |
| ·研究架构 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-29页 |
| ·研究设计 | 第29-38页 |
| 第四章 实证研究数据收集与分析 | 第38-57页 |
| ·预测试数据分析 | 第38-42页 |
| ·主实验数据分析 | 第42-46页 |
| ·假设检验 | 第46-57页 |
| 第五章 结论 | 第57-60页 |
| ·论文主要结论与实践意义 | 第57-58页 |
| ·研究创新点 | 第58-59页 |
| ·研究局限性与未来发展方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 附录 | 第67-86页 |
| 后记 | 第86-87页 |