济南华联集团品牌建设策略研究

中文摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-10页
第1章 导论	第10-13页
·选题背景与意义	第10页
·研究思路与方法	第10-11页
·研究内容与创新点	第11-13页
第2章 品牌建设相关理论综述	第13-25页
·品牌概念及特征	第13-15页
·零售企业品牌概述	第15-16页
·品牌定位与品牌塑造	第16-18页
·品牌传播与品牌发展	第18-25页
第3章 我国零售业品牌建设的现状	第25-35页
·零售业态的演变过程和发展趋势	第25-28页
·我国零售业态的现状	第28-30页
·我国零售业品牌建设存在的问题	第30-35页
第4章 济南华联集团品牌建设的现状分析	第35-41页
·济南市现有商业区的分布格局	第35-37页
·济南华联集团简介	第37-38页
·济南华联集团品牌建设存在的问题	第38-41页
第5章 济南华联集团品牌建设的策略实施	第41-56页
·济南华联集团品牌定位策略	第41-45页
·识别竞争者	第41-42页
·满足核心顾客需求	第42-43页
·按不同需求层次定位	第43-45页
·济南华联集团品牌塑造策略	第45-50页
·物质层面	第45-47页
·情感层面	第47-49页
·价值层面	第49-50页
·济南华联集团品牌传播策略	第50-52页
·济南市零售业品牌传播	第50-51页
·济南华联集团品牌传播	第51-52页
·济南华联集团品牌发展策略	第52-56页
·品牌发展战略模型选择	第52-53页
·济南华联集团发展型战略实施	第53-56页
结束语	第56-57页
参考文献	第57-59页
致谢	第59-60页
学位论文评阅及答辩情况表	第60页