体验经济时代娱乐营销模式研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文的研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-27页 |
| ·体验经济相关理论 | 第16-20页 |
| ·娱乐营销相关理论 | 第20-24页 |
| ·国内外娱乐营销理论研究现状 | 第24-27页 |
| 第3章 娱乐营销概述 | 第27-38页 |
| ·娱乐营销兴起的原因 | 第27-30页 |
| ·娱乐营销的内涵 | 第30-32页 |
| ·娱乐营销的特征 | 第32-34页 |
| ·娱乐营销与传统营销方式比较分析 | 第34-38页 |
| 第4章 娱乐营销模式的构建分析 | 第38-49页 |
| ·娱乐营销的要素分析 | 第38-43页 |
| ·娱乐营销模式的构建 | 第43-45页 |
| ·娱乐营销模式的分析 | 第45-49页 |
| 第5章 娱乐营销模式的实施与控制 | 第49-58页 |
| ·娱乐营销组合策略实施 | 第49-52页 |
| ·娱乐营销实施应注意的问题 | 第52-55页 |
| ·娱乐营销实施的控制分析 | 第55-58页 |
| 第6章 案例分析:蒙牛娱乐营销——“超级女声” | 第58-64页 |
| ·案例背景分析 | 第58-59页 |
| ·蒙牛营销战略分析 | 第59页 |
| ·蒙牛娱乐营销的4P组合策略 | 第59-64页 |
| 第7章 结语 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64-65页 |
| ·尚需进一步研究的问题 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
