| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·关键概念 | 第11-18页 |
| ·中国移动简介 | 第11-12页 |
| ·2G、2.5G、3G 通信技术 | 第12-14页 |
| ·中国 GSM 手机市场渠道分析 | 第14-18页 |
| 第二章 国际运营商终端定制营销实践分析 | 第18-29页 |
| ·国际运营商终端定制营销实践 | 第18-24页 |
| ·日本运营商终端定制实践 | 第18-22页 |
| ·韩国运营商终端定制实践 | 第22-23页 |
| ·西欧运营商终端定制实践 | 第23-24页 |
| ·其它国家与地区终端定制实践 | 第24页 |
| ·国际运营商终端定制营销实践的启示 | 第24-29页 |
| ·产品定制模式比较分析 | 第25-26页 |
| ·营销渠道模式比较分析 | 第26-27页 |
| ·对中国移动定制营销的启示 | 第27-29页 |
| 第三章 中国联通 CDMA 终端定制营销实践分析 | 第29-36页 |
| ·中国联通 CDMA 终端营销三阶段 | 第29-30页 |
| ·联通 CDMA 选择终端定制背景分析 | 第30-32页 |
| ·联通 CDMA 终端定制营销策略发展分析 | 第32-34页 |
| ·联通 CDMA 终端定制营销的启示 | 第34-36页 |
| 第四章 中国移动终端定制营销的必要性和可行性分析 | 第36-45页 |
| ·终端定制营销的必要性分析 | 第36-42页 |
| ·国际化环境下终端定制发展前景的推动 | 第36-39页 |
| ·2.5G/3G 产业链对终端定制营销的需求 | 第39-40页 |
| ·2.5G/3G 业务对运营商介入终端营销的需求 | 第40-42页 |
| ·终端定制营销的可行性分析 | 第42-45页 |
| 第五章 中国移动 GSM 终端定制营销历程与现状分析 | 第45-60页 |
| ·中国移动终端定制营销历程与成效 | 第45-48页 |
| ·中国移动终端定制历程简介 | 第45-46页 |
| ·中国移动终端定制营销成效 | 第46-48页 |
| ·中国移动终端定制营销现状分析 | 第48-60页 |
| ·产品定制模式 | 第48-53页 |
| ·渠道模式 | 第53-55页 |
| ·定价模式 | 第55-58页 |
| ·对目前定制终端营销现状的小结 | 第58-60页 |
| 第六章 中国移动 GSM 终端定制营销策略建议 | 第60-71页 |
| ·提升对终端定制营销的整体认识 | 第60-61页 |
| ·产品定制策略建议 | 第61-63页 |
| ·产品拓展策略 | 第61-62页 |
| ·新产品开发策略 | 第62-63页 |
| ·品牌策略 | 第63页 |
| ·促销策略建议 | 第63-65页 |
| ·公共关系 | 第63-65页 |
| ·广告宣传 | 第65页 |
| ·营业推广 | 第65页 |
| ·渠道策略建议 | 第65-67页 |
| ·积极发展社会渠道 | 第66-67页 |
| ·积极探索多种渠道模式 | 第67页 |
| ·定价策略建议 | 第67-71页 |
| ·不断丰富定价模式 | 第67-69页 |
| ·定价策略中的几个原则 | 第69-71页 |
| 第七章 结束语 | 第71-73页 |
| ·本文主要结论 | 第71-72页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |