| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 引言 | 第13-14页 |
| 第一章 汽车广告的表现特点 | 第14-19页 |
| ·国外汽车广告的表现特点 | 第14-16页 |
| ·我国本土汽车广告的表现特点 | 第16-19页 |
| 第二章 2002-2011年我国汽车广告的内容分析 | 第19-39页 |
| ·2002-2011 年我国汽车广告内容分析 | 第20-25页 |
| ·内容分析 | 第20-21页 |
| ·2002-2011 年我国汽车广告的广告诉求点分析 | 第21-23页 |
| ·2002-2011 年我国汽车广告的色彩元素分析 | 第23-24页 |
| ·2002-2011 年我国汽车广告的画面创意元素分析 | 第24-25页 |
| ·理性诉求 | 第25-36页 |
| ·速度力量诉求型 | 第27-28页 |
| ·安全舒适诉求型 | 第28-29页 |
| ·品质技术诉求型 | 第29-31页 |
| ·造型空间诉求型 | 第31-32页 |
| ·价格服务诉求型 | 第32-35页 |
| ·节能环保诉求型 | 第35-36页 |
| ·感性诉求 | 第36-39页 |
| ·财富地位诉求型 | 第36页 |
| ·人性情趣诉求型 | 第36-38页 |
| ·家国情怀诉求型 | 第38-39页 |
| 第三章 2002-2011年我国汽车广告传播策略分析 | 第39-51页 |
| ·当代我国汽车广告的传播媒介分析 | 第39-41页 |
| ·传统媒介仍占有绝对的优势 | 第40-41页 |
| ·网络媒介异军突起,网络舆论的作用越来越不容忽视 | 第41页 |
| ·具有典型中国特色的人际、群体口碑传播具有不可忽视的力量 | 第41页 |
| ·当代我国汽车广告的传播现象及媒介分析 | 第41-46页 |
| ·明星代言汽车广告 | 第42-43页 |
| ·汽车广告的隐性传播 | 第43-44页 |
| ·汽车广告微电影 | 第44-46页 |
| ·2002-2011 年我国汽车广告的广告主传播策略研究 | 第46-48页 |
| ·我国汽车广告市场的品牌国籍研究 | 第46-48页 |
| ·广告投放量 | 第48页 |
| ·我国当代汽车广告传播中的受众分析 | 第48-51页 |
| 第四章 我国当代汽车广告的优势及存在的问题 | 第51-57页 |
| ·我国当代汽车广告的优势 | 第51-54页 |
| ·扎根于我国本土文化的汽车广告大放光芒 | 第51-52页 |
| ·我国汽车广告对女性的回眸为汽车广告开辟了全新的天地 | 第52-54页 |
| ·我国当代汽车广告的不足 | 第54-57页 |
| ·汽车消费心理的异化影响了广告受众的价值观 | 第54-55页 |
| ·汽车广告表现无张力 | 第55页 |
| ·国产汽车广告并未独具民族特色 | 第55-56页 |
| ·汽车广告投放无序、缺乏规划 | 第56-57页 |
| 笫五章 实现我国国产汽车广告良性发展的发展对策 | 第57-62页 |
| ·国产汽车广告中的整体性改良 | 第57-60页 |
| ·加大科技创新、制度创新及人才的培养 | 第57-58页 |
| ·加强自律营造良好的广告氛围 | 第58页 |
| ·做好调研,发现国内汽车市场新趋势 | 第58页 |
| ·跳出国外汽车广告模式,寻找中国特色之路 | 第58-60页 |
| ·国产汽车广告中的细节改良 | 第60-62页 |
| ·广告表现上充分发挥人际传播的优势 | 第60页 |
| ·提升弘扬中国文化的广告表现水平 | 第60-61页 |
| ·展现汽车给人带来的空间舒适感 | 第61页 |
| ·汽车广告表现上要大胆革新 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简况及联系方式 | 第67-69页 |
