现代语境中的广告语言审视
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、广告语言的国内研究现状 | 第8-11页 |
| 二、本文的选题依据 | 第11-12页 |
| 第一章 现代广告语言综述 | 第12-17页 |
| 一、语言与广告语言 | 第12页 |
| 二、广告语言的语体 | 第12-14页 |
| 三、广告语言的构成要素 | 第14-17页 |
| 第二章 现代广告语言的特点 | 第17-34页 |
| 一、注重突出企业形象色彩 | 第17-20页 |
| (一) 企业理念广告 | 第18页 |
| (二) 企业实力广告 | 第18页 |
| (三) 社会责任广告 | 第18-19页 |
| (四) 活动类广告 | 第19页 |
| (五) 征求类广告 | 第19-20页 |
| 二、人性化的情感诉求 | 第20-27页 |
| (一) 与爱情有关的广告语 | 第21-22页 |
| (二) 与亲情有关的广告语 | 第22-24页 |
| (三) 与友情有关的广告语 | 第24-25页 |
| (四) 与乡情有关的广告语 | 第25-26页 |
| (五) 与爱国情有关的广告语 | 第26-27页 |
| 三、广告语言的互文性 | 第27-34页 |
| (一) 广告语言对传统文化因素的借用、模仿 | 第27-31页 |
| (二) 广告语言对流行文化元素的吸收、改编 | 第31-34页 |
| 第三章 现代广告语言存在的问题 | 第34-44页 |
| 一、语音方面 | 第34-38页 |
| (一) 语音能指和语义所指的不对称 | 第34-35页 |
| (二) 谐音双关在广告语言中的滥用 | 第35-37页 |
| (三) 广告播音的千篇一律 | 第37-38页 |
| 二、词语方面 | 第38-40页 |
| (一) 滥用方言词 | 第39页 |
| (二) 滥用生造词和技术语词 | 第39页 |
| (三) 望文生义，误用词语 | 第39页 |
| (四) 中英文夹杂的广告逐渐普遍 | 第39-40页 |
| 三、语义方面 | 第40-44页 |
| (一) 形形色色的擦边球广告 | 第40-42页 |
| (二) 夸大溢美的虚假广告 | 第42页 |
| (三) 违背公序良俗的恶俗广告 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
