| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 1 品牌形象及其比较研究回顾 | 第9-19页 |
| ·关于品牌形象的研究 | 第9-12页 |
| ·品牌形象的定义 | 第9-10页 |
| ·品牌形象的构成 | 第10-12页 |
| ·品牌形象的比较研究 | 第12-17页 |
| ·来源国形象比较 | 第12-14页 |
| ·中外品牌差异比较 | 第14-17页 |
| ·文献总结和研究问题的提出 | 第17-19页 |
| 2 研究方法 | 第19-24页 |
| ·比较的品牌 | 第19-21页 |
| ·品牌形象的测量 | 第21页 |
| ·问卷设计 | 第21-22页 |
| ·调查对象 | 第22页 |
| ·调查实施 | 第22-23页 |
| ·资料处理 | 第23-24页 |
| 3 研究结果 | 第24-27页 |
| ·消费者对中外品牌总的评价 | 第24页 |
| ·区别中外品牌的关键因素 | 第24-26页 |
| ·关键因素的相对重要性 | 第26-27页 |
| 4 讨论 | 第27-36页 |
| ·海外市场所占比重是中外品牌最显著的差异 | 第27-28页 |
| ·与外国品牌相比，中国品牌的根基不牢 | 第28-36页 |
| ·在产品方面 | 第28-30页 |
| ·在企业实力方面 | 第30-32页 |
| ·在品牌声誉方面 | 第32-36页 |
| 5 局限和建议 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-47页 |
| 附录 | 第47-51页 |
| 致谢词 | 第51页 |