| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究问题与研究意义 | 第6-7页 |
| (二) 相关文献研究 | 第7-8页 |
| (三) 本研究的思路、研究方法 | 第8-9页 |
| 二、虚假广告的概述 | 第9-16页 |
| (一) 虚假广告的概念 | 第9-10页 |
| (二) 虚假广告的特征 | 第10-12页 |
| (三) 虚假广告的类型 | 第12-13页 |
| (四) 虚假广告的危害 | 第13-16页 |
| 三、虚假广告难以治理的原因 | 第16-23页 |
| (一) 广告法律体系不完善，违法成本低 | 第16-18页 |
| (二) 审查监管机制不健全，执法不力 | 第18-19页 |
| (三) 消费者弱势地位 | 第19-20页 |
| (四) 暴利诱惑，企业短视 | 第20-21页 |
| (五) 广告经营者素质差，行业自律不强 | 第21-22页 |
| (六) 广告媒体市场化及复杂性，增加了监管难度 | 第22-23页 |
| 四、国外治理虚假广告的经验及借鉴 | 第23-27页 |
| (一) 英美法系国家对治理虚假广告的监管 | 第23-25页 |
| (二) 大陆法系对广告治理虚假广告的经验 | 第25-26页 |
| (三) 治理虚假广告的国际经验借鉴 | 第26-27页 |
| 五、治理虚假广告的对策 | 第27-36页 |
| (一) 完善广告法律体系 | 第27-29页 |
| (二) 健全监管体制，加强执法力度 | 第29-31页 |
| (三) 加强行业协会的建设，积极发挥行业自律作用 | 第31-32页 |
| (四) 推行消费者教育，积极弥补信息不对称 | 第32-33页 |
| (五) 加大社会监督力度，建立有效举报制度 | 第33页 |
| (六) 改革广告媒体经营体制，加强广告业的宏观管理 | 第33-36页 |
| 注释 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40页 |