公共关系新闻研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 前言 | 第7-11页 |
| ·选题的依据和意义 | 第7-8页 |
| ·相关研究现状述评 | 第8-10页 |
| ·论文的研究方法和预计成果 | 第10-11页 |
| 第2章 公关新闻概述 | 第11-21页 |
| ·公关新闻的由来 | 第11-14页 |
| ·公共关系诞生于美国 | 第11-13页 |
| ·公共关系在我国的发展 | 第13-14页 |
| ·公关新闻“托胎”于公关事业的发展 | 第14页 |
| ·公关新闻释义 | 第14-16页 |
| ·狭义的公关新闻 | 第15-16页 |
| ·广义的公关新闻 | 第16页 |
| ·公关新闻的特征和种类 | 第16-19页 |
| ·公关新闻的特点 | 第16-17页 |
| ·公关新闻文体分类 | 第17-18页 |
| ·公关新闻的作用 | 第18-19页 |
| ·公关新闻与宣传、广告的区别 | 第19-21页 |
| ·公关新闻与宣传的区别 | 第19页 |
| ·公关新闻与广告的区别 | 第19-20页 |
| ·对公关新闻的误读 | 第20-21页 |
| 第3章 企业等营利组织的公关新闻 | 第21-32页 |
| ·企业的新闻公关与事件营销 | 第21-23页 |
| ·企业公关新闻是整合营销的一部分 | 第21-22页 |
| ·公关新闻是企业的事件营销 | 第22-23页 |
| ·企业公关新闻策划的种类 | 第23-28页 |
| ·常规公关新闻策划 | 第23-26页 |
| ·创造性的公关新闻 | 第26-28页 |
| ·企业危机与新闻公关 | 第28-32页 |
| ·媒体在企业危机中的作用 | 第29-30页 |
| ·企业如何借助媒体公关化解危机 | 第30-32页 |
| 第4章 政府等非营利组织的公关新闻 | 第32-40页 |
| ·政府新闻公关和形象塑造 | 第32-35页 |
| ·我国政府的新闻公关 | 第32-33页 |
| ·美国政府的新闻公关策略 | 第33-35页 |
| ·政府危机事件和新闻公关 | 第35-37页 |
| ·新闻发言人制度是新闻公关的重要渠道 | 第37-40页 |
| ·新闻发言人制度是政府公关的重要形式 | 第37-38页 |
| ·新闻发言人制度在政府公关中的重要作用 | 第38-39页 |
| ·新闻发言人要培养公关意识 | 第39-40页 |
| 第5章 公关新闻对媒体的负面影响和规避措施 | 第40-48页 |
| ·公关新闻对媒体的渗透和影响 | 第40-42页 |
| ·媒体在公关新闻报道中的误区 | 第42-45页 |
| ·媒体如何规避在公关新闻报道中的误区 | 第45-48页 |
| 第6章 媒体在公关新闻报道中的操作规范 | 第48-55页 |
| ·媒体在公关新闻报道中的角色定位 | 第48-51页 |
| ·记者的角色权力 | 第48-49页 |
| ·记者的角色责任 | 第49页 |
| ·记者在公关新闻报道中的角色错位和规避 | 第49-51页 |
| ·公关新闻的媒体把关 | 第51-53页 |
| ·公关新闻的写作原则 | 第53-55页 |
| 第7章 公关新闻的发展趋势 | 第55-58页 |
| ·组织日益重视利用媒体进行新闻公关 | 第55-56页 |
| ·构建组织公关与媒体的关系:互利互惠 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60页 |
