山西杏花村汾酒集团的品牌营销研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-15页 |
| ·论文的研究背景、目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文的研究方法和结构 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究结构 | 第14-15页 |
| 2 品牌营销理论回顾 | 第15-20页 |
| ·品牌的理论回顾 | 第15-17页 |
| ·品牌区别论 | 第15-16页 |
| ·品牌价值论 | 第16-17页 |
| ·品牌营销理论回顾 | 第17-20页 |
| 3 汾酒的品牌发展历史及现状 | 第20-30页 |
| ·汾酒集团简介 | 第20页 |
| ·汾酒集团的发展历史 | 第20-23页 |
| ·建国前汾酒的成名与发展 | 第20-21页 |
| ·建国后汾酒的品牌发展历程 | 第21-23页 |
| ·汾酒品牌发展现状 | 第23-30页 |
| ·我国白酒行业发展现状及趋势 | 第23-24页 |
| ·汾酒集团的品牌营销现状 | 第24-30页 |
| 4 品牌营销模型的建立 | 第30-44页 |
| ·建立品牌营销模型的意义 | 第30-32页 |
| ·建立品牌营销模型的理论意义 | 第30-31页 |
| ·提升品牌营销模型的现实意义 | 第31-32页 |
| ·品牌营销模型的建立 | 第32-44页 |
| ·品牌营销模型要素的选取 | 第32-36页 |
| ·品牌营销模型的建立 | 第36-37页 |
| ·品牌营销模型的结构介绍 | 第37-38页 |
| ·模型构成要素介绍 | 第38-44页 |
| 5 汾酒集团提升品牌营销效应的思考 | 第44-56页 |
| ·汾酒产品的质量与创新 | 第44-45页 |
| ·汾酒集团的企业识别体系 | 第45-46页 |
| ·汾酒品牌形象的树立 | 第46-48页 |
| ·汾酒的品牌战略模式 | 第48-50页 |
| ·汾酒的品牌延伸策略 | 第50-51页 |
| ·汾酒品牌的整合传播 | 第51-54页 |
| ·汾酒集团品牌资产价值的提升 | 第54-55页 |
| ·加强汾酒集团品牌的保护力度 | 第55-56页 |
| 6 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 汾酒的品牌营销调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间学术成果 | 第64-65页 |
