| 摘要 | 第1-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 第一部分.理论综述 | 第9-32页 |
| 1. 通过态度预测行为理论研究 | 第9-14页 |
| ·探讨态度和行为关系的研究历史 | 第9-10页 |
| ·研究态度和行为关系的理论 | 第10-11页 |
| ·态度本身的特性对行为的影响 | 第11-13页 |
| ·其他影响态度预测行为效果的因素 | 第13-14页 |
| 2. 内隐态度理论介绍 | 第14-21页 |
| ·态度的概念 | 第14-15页 |
| ·内隐态度的概念 | 第15-16页 |
| ·内隐与外显态度间的关系理论 | 第16-18页 |
| ·双重态度模型 | 第18-21页 |
| 3. 内隐态度的测量 | 第21-24页 |
| ·内隐态度的测量方法 | 第21-22页 |
| ·内隐联想测验(IAT) | 第22-24页 |
| 4. 利用内隐态度理论对行为预测的研究 | 第24-29页 |
| ·在消费者研究领域，通过态度预测行为的研究 | 第24-25页 |
| ·用内隐态度的方法预测消费者行为的研究 | 第25-29页 |
| 5、问题提出和研究假设 | 第29-32页 |
| ·问题提出 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-32页 |
| 第二部分 实证研究 | 第32-45页 |
| 1. 研究一:消费者内隐态度对行为结果的预测的研究 | 第33-38页 |
| ·研究目的 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-36页 |
| ·实验结果与分析 | 第36-38页 |
| 2. 研究二:探究产品类型对内隐—外显态度关系及其行为预测的影响 | 第38-45页 |
| ·研究目的 | 第38页 |
| ·研究方法 | 第38-41页 |
| ·实验结果与分析 | 第41-45页 |
| 第三部分 综合讨论 | 第45-52页 |
| 1. 在消费者行为领域，内隐态度和外显态度的关系如何 | 第45-47页 |
| 2. 不同的产品类型上，内隐态度和外显态度对行为的预测结果 | 第47-49页 |
| 3. 不同的产品类型对内隐和外显态度关系有调节作用 | 第49-52页 |
| 第四部分 结论 | 第52-55页 |
| 1. 本研究的结论 | 第52-53页 |
| 2. 研究展望 | 第53-55页 |
| ·本研究的局限 | 第53页 |
| ·未来研究展望 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61页 |
