我国化妆品产业的品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究的背景 | 第6页 |
| ·研究的目的 | 第6-7页 |
| ·研究的内容和方法 | 第7页 |
| ·论文的框架 | 第7-8页 |
| 第二章 化妆品和品牌的概念 | 第8-12页 |
| ·化妆品的定义和起源 | 第8-10页 |
| ·化妆品的定义 | 第8页 |
| ·化妆品的起源 | 第8页 |
| ·中国化妆品产业现代发展史回顾 | 第8-10页 |
| ·品牌的定义和起源 | 第10-12页 |
| ·品牌的定义 | 第10页 |
| ·品牌的起源 | 第10-12页 |
| 第三章 品牌战略理论的形成和发展 | 第12-15页 |
| ·品牌战略的含义 | 第12页 |
| ·品牌战略理论的发展 | 第12-15页 |
| ·古典品牌理论阶段 | 第12-13页 |
| ·现代品牌理论阶段 | 第13-14页 |
| ·当代品牌理论阶段 | 第14-15页 |
| 第四章 我国化妆品品牌的市场分析 | 第15-26页 |
| ·我国化妆品行业市场现状 | 第15-19页 |
| ·近年来我国化妆品行业年销售额 | 第15-16页 |
| ·化妆品市场产品结构 | 第16-17页 |
| ·我国现阶段化妆品市场的特点 | 第17-19页 |
| ·我国化妆品品牌的数量及市场分布 | 第19-20页 |
| ·品牌数量 | 第19页 |
| ·品牌市场分布 | 第19-20页 |
| ·国际品牌在中国市场的竞争状况 | 第20-23页 |
| ·国内品牌的竞争状况 | 第23-26页 |
| 第五章 我国化妆品行业消费者分析 | 第26-29页 |
| ·消费者构成 | 第26页 |
| ·消费特点分析 | 第26-27页 |
| ·化妆品人均消费水平 | 第27-29页 |
| 第六章 我国化妆品本土品牌的发展战略研究 | 第29-49页 |
| ·本土品牌发展的误区 | 第29-31页 |
| ·我国化妆品产业品牌创建的必要性 | 第31-33页 |
| ·品牌的创建是一个从无到有的过程 | 第31-32页 |
| ·建立品牌的益处 | 第32-33页 |
| ·品牌战略管理的目的 | 第33-35页 |
| ·我国化妆品本土品牌的战略规划“五步法” | 第35-49页 |
| ·确立品牌经营宏观战略方向 | 第37页 |
| ·进行品牌的战略分析 | 第37-41页 |
| ·设计品牌识别系统 | 第41-45页 |
| ·品牌市场定位与长期目标建立 | 第45-46页 |
| ·战略任务的有效分解 | 第46-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
