财务理念下的品牌管理行为与效果评价

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1.导言	第7-12页
·选题背景	第7-8页
·研究目的与方法	第8-9页
·研究目的	第8页
·研究方法	第8-9页
·研究范围与相关概念的界定	第9-12页
·研究范围的界定	第9-10页
·品牌与品牌管理的界定	第10-12页
2.相关研究述评	第12-24页
·营销导向的品牌管理观念	第12-15页
·基于价值的品牌管理观念	第12-14页
·品牌管理效果评价的几个主张	第14-15页
·品牌竞争力观念	第15-17页
·财务导向的品牌管理观念	第17-22页
·无形资产评价观点	第17-19页
·基于会计核算观的品牌管理观点	第19-20页
·基于内部决策观的品牌管理观点	第20-21页
·基于财务管理的品牌管理观点	第21-22页
·小结	第22-24页
3.财务活动中对品牌管理的理性认识	第24-28页
·品牌是企业创造价值与增值的资本要素	第24页
·创造价值与增值是财务管理的基本目标	第24-25页
·品牌管理应以财务管理为导向	第25-28页
4.财务活动中的品牌管理行为分析	第28-35页
·资本经营中的品牌管理行为分析	第28-31页
·资本配置中的品牌管理行为分析	第31-32页
·资本回笼中的品牌管理行为分析	第32-33页
·资本收益分配中的品牌管理行为分析	第33-35页
5.基于资本价值增值的品牌管理效果评价	第35-60页
·品牌管理效果评价的基本原则	第35-36页
·品牌管理效果评价指标体系设计	第36-53页
·价值增值维度评价指标设计	第37-43页
·资源配胃维度评价指标设计	第43-46页
·市场表现维度评价指标设计	第46-49页
·声誉支持维度评价指标设计	第49-53页
·品牌管理效果的综合评价	第53-60页
·评价指标权重设置——专家会议法	第53-54页
·评价指标的融合	第54页
·一个评价范例	第54-60页
6.结论	第60-61页
注释	第61-62页
参考文献	第62-64页
在校期间科研及学术成果一览表	第64-65页
致谢	第65页